Смрт ТВ-а: 5 разлога због којих људи беже од традиционалне телевизије

ТВ какав данас познајемо умире.

Док сам током викенда био у посети свом нећаку са колеџа у Синсинатију, питао сам га да ли му недостаје телевизор (пошто његов стан није имао једног). „Недостајеш? Никад га нисам гледао у школи. “

А његово искуство није усамљени глас. Испитивање више од десетак других људи његових година и средњих до касних 20-их - као и искуства њихових пријатеља - све је дало језиво сличне одговоре.

Генерација И - Миленијалци - и сваку генерацију након ње мало занима телевизија, посебно када удари у тинејџерске године. Као млади одрасли, то једноставно не гледају.

Уместо тога, окрећу се Интернету и користе га за готово све своје забавне потребе (осим видео игара које се такође играју на њиховим рачунарима и, у опадајућем степену, наменских играћих конзола).

Да ли ће некога занимати да ли традиционално гледање телевизије иде путем радија пре њега - некада је неколико пута недељно гледало неколико одабраних програма?

Рејтинг мрежне телевизије наставља да опада из године у годину. Светска серија достигла је врхунац крајем 1970-их, гледајући је готово 50 посто домаћинстава са телевизорима. У 2008. години је било на минималних 14 процената.1 Ове године забележени су најнижи рејтинги икад, према чланку с краја априла 2012 у Нев Иорк Тимес:

У последњих неколико недеља, нови пад гледаности мрежних серија забележени су сваке ноћи међу младима од 18 до 49 година. [...] Пад није дискриминисао [између популарних и непопуларних емисија]. […]

Оцене уживо за мрежне програме (то јест, за људе који гледају емисије када се први пут емитују) опале су за 14 узастопних квартала.2

То су трендови који се вероватно неће зауставити. Разлози су бројни, али укратко укључују:

• Људи су увек мрзили рекламе.

  Са популарним усвајањем ДВР-а, иТунес-а, Амазон Унбок-а, Нетфлик-а, Хулу-а и десетак других Интернет услуга, готово да нема разлога за гледање телевизијске емисије са рекламама. И то је већини у реду, јер рекламе прекидају ток, причу и драму емисије.

  Увек су људима говорили да су рекламе неопходно зло телевизије - тада сазнајемо да то не морају бити. Могу гледати емисију на свом Тиво ДВР-у без реклама. Много ТВ емисија на иТунес-у и Нетфлик-у, без реклама, могу бесплатно купити или гледати. И наравно, постоје бујице које такве телевизијске емисије пружају бесплатно (али можда нису тачно легалне).

• Људи имају више могућности да гледају емисије него икада пре.

  Уз мржњу реклама, нема разлога да се одлучите за гледање емисије са рекламама када је доступно толико других опција. Интернет је омогућио ове технологије које једноставно пре генерације нису биле толико приступачне и погодне (сетите се да сте покушали да програмирате свој видеорекордер ?!).

  Након сустизања и гледања популарне АМЦ телевизијске емисије, Тхе Валкинг Деад, путем снимака на иТунес-у и другим местима, ливе то једноставно не пресеца, према речима бившег шефа забаве у НБЦ-у Јеффа Гаспина:

  „Гледали смо то уживо“, рекао је. „Није било ни приближно толико добро. Рекламе су разбиле напетост. Остале епизоде ​​гледали смо с покривачима преко главе. Мрзим да кажем ово руководиоцима АМЦ-а и свима осталима у послу, али никада више нећу гледати уживо 'Валкинг Деад'. “

  Флексибилност гледања кад год желите, где год желите, једна је од покретачких снага људи који беже од традиционалног гледања телевизије у прво време. Будући да је технологија омогућила ову могућност, вероватно се неће вратити ускоро. Сећате се како су се сви окупљали око радија још тридесетих и четрдесетих година прошлог века ради својих омиљених недељних емисија? Тако људи гледају телевизију - окупљају се око прајимета да гледају своје омиљене ТВ емисије. Баш као што (преосталих неколико) људи сада хвата радио програме тамо где и када желе, људи сада хватају ТВ емисије када и где желе.

• Упечатљиве емисије су преко 500 ТВ канала.

  Тешко да ће ваше омиљене ТВ емисије бити све на једном месту, одмах за другим. Уместо тога, они су распоређени по телевизијском бројчанику, током целе недеље, и насумично прошарани понављањима и - што је најгоре - нежељеним емисијама које сте мало заинтересовани за гледање.

  Ово је увек ишло у корист телевизијским мрежама. Чинећи вас да гледате мање популарне емисије између емисија које заправо желите да гледате, они продају више реклама (и зарађују више новца).

  Са свим доступним опцијама за гледање временски помераног програмирања, седнем и гледам све своје омиљене емисије када желим. И ниједна емисија не.

• Интернет је сопствени извор забаве.

  Ово је вероватно фактор који најмање разумеју руководиоци телевизијских мрежа и, због тога, уједно и најстрашнији. Људи једноставно нису толико заинтересовани за ТВ емисије које проналазе на традиционалној телевизији. Уместо тога, окрећу се стотинама емисија рођених и произведених искључиво на мрежи.

  Овим емисијама често недостају пољске и продукцијске вредности уобичајене телевизије, али погодите шта? Изгледа да људима то не смета. Приче и ликови могу бити једнако упечатљиви, а временска обавеза је често знатно краћа (мислите 10 до 20 минута насупрот 30 или сат).

  ИоуТубе је родио хиљаде нових познатих личности. И многи од њих су једнако - ако не и забавнији - од свега што можете пронаћи на мрежи или кабловској телевизији.

• Економија ТВ кабловских и сателитских антена нема смисла.

  Кабловске компаније, а након тога и сателитске компаније, све су нас сисале пружајући нам ТВ услуге. Потрошачима је мука од копања цена, маркетиншких трикова и увек растућих стопа, а заузврат не добијају ништа ново. Мој избор кабловских канала није се значајно променио током једне деценије, али моја цена ове једноставне услуге се скоро удвостручила (посебно уз додатак ХДТВ-а, уз мноштво додатних трошкова за ову „корист“).

  Обичним потрошачима ови бројеви једноставно више немају смисла. И док ће кабловске компаније и даље држати многе од нас као таоце са трошковима широкопојасног приступа, не морамо да удвостручујемо оно што месечно плаћамо тим компанијама само да бисмо додали ТВ.

Многи млађи људи не поседују телевизоре, што је чудан преокрет из дана када готово свако домаћинство у САД има барем један телевизор. И док ће их многи од њих касније купити из других разлога - да би гледали ДВД на екрану сличнијем филму или за своју децу када оснују породице - то је тренд који вреди напоменути.

Волим ТВ и још увек га гледам свакодневно. Али препознајем да сам у умирућој раси одраслих које ће ускоро заменити генерације где ће се на ТВ гледати једнако старомодно као да имају кухињски радио.

Фусноте:

1. хттп://ввв.басебалл-алманац.цом/вс/вств.схтмл [↩]
2. хттп://ввв.нитимес.цом/2012/04/23/бусинесс/медиа/тв-виеверс-аре-миссинг-ин-ацтион.хтмл?пагевантед=алл [↩]
3. Ако то још нисте схватили, фиксну телефонску услугу путем Интернета можете добити бесплатно путем услуга попут Гоогле Воице-а. Нема потребе да се увлачите у маркетиншки двоструки говор. [↩]