Осећај повезаности са другима побољшава друштвени активизам

Ново истраживање сугерише да је пресудан фактор у нечијим одлукама да се понашају на друштвено одговоран начин колико верују да њихови поступци чине разлику.

Др Наталиа Карелаиа, ванредни професор наука о одлуци у међународној пословној школи ИНСЕАД, водила је низ студија како би утврдила да ли се на доношење одлука људи може утицати на основу социјалне повезаности.

У свом истраживању она је сугерисала да то да ли нека особа осећа утицај или не зависи од тога колико је социјално повезана. Рад се појављује у Часопис за психологију животне средине.

„Наш чланак нуди нови увид у то како осећај повезаности са другима утиче на понашање. Откривамо да идентификација са друштвеном групом има оснажујући ефекат на појединце. Људи који су високо социјално мотивисани могу се предати неким аспектима своје индивидуалности, али заузврат добијају осећај снаге у бројевима који се упијају у њихову властиту слику о себи.

„Због тога имају веће уверење у ефикасност својих појединачних поступака и јаснију представу о томе како сопствени избори директно утичу на колектив“, рекла је Карелаиа.

Њен рад је проучавао потрошачке навике више од 600 одраслих особа у САД-у у истраживању које је покушало да разуме њихове друштвене вредности, осећај повезаности са другима и колико су ефикасни доживљавали своје поступке.

Они испитаници који су осетили висок степен социјалне повезаности осетили су да њихове појединачне акције имају већи утицај у већем обиму.

Утврђено је и да су они социјално најсвеснији потрошачи, што се одразило на њихове одговоре на питања о томе колико често су рециклирали и да ли су били еколошки свесни у свом куповном понашању, попут избегавања производа који наносе штету животној средини или оних који су тестирани на животињама.

Испоставило се да су социјалне вредности испитаника, мерене њиховим одговорима на питања да ли су одређена понашања морално прикладна, ипак мање важан предиктор њиховог понашања од тога да ли осећају да могу да промене. Иако су вредности биле важне, веровање у нечију способност вршења утицаја било је неопходно да би се утицало на понашање.

Карелаиа је узела ове увиде у даље студије да би видела да ли се на доношење одлука људи може утицати на основу социјалне повезаности. У другој студији, како би постигла осећај повезаности са другима, регрутовала је 39 студената додипломског студија и замолила једну од њих да им се сети и опише ситуацију када некоме купују поклон.

Од друге групе је тражено да пишу о томе да купе нешто за себе. Даље појачавајући почетна сазнања, Карелаиа је открио да су се људи у првој групи осећали социјално повезанима и да је вероватније да верују у своје поступке који имају способност да направе разлику.

У трећој студији, 132 одрасла лица са седиштем у САД-у извршила су исти задатак писања као у другој студији. После тога, у наизглед неповезаном задатку, од учесника се тражило да пруже помоћ невладиној организацији (НВО).

Речено им је да истраживачи који спроводе студију подржавају акције невладине организације „ЕартхАцтион“ и да им је потребна помоћ у проналажењу корпоративних спонзора. Да би добио ту помоћ, било је потребно развити корпоративне слогане. Учесници су замољени за њихову добровољну помоћ у стварању између једног и пет слогана.

Истражитељи су открили да су они који су били у стању због чега је њихова повезаност са другима истакнутија развили више слогана од оних у контролном стању.

Карелаиа је такође ставио новац у једначину. 48 студената основних студија прошло је кроз исту манипулацију повезаношћу као и на студију два и три, а затим је позвано да дају новчани допринос невладиној организацији. Појавио се исти образац.

Укратко, откривено је да осећај повезаности побољшава уочену ефикасност њихових поступака, што је заузврат подигло уважавање учесника због последица њиховог понашања. Ово је посебно важно за организације које покушавају да промовишу етичко понашање.

Налази Карелаје сугеришу да менаџери треба да граде осећај комуналне свести, уоквирујући поступке појединаца и фирме у контексту шире заједнице.

„Све у свему, ово сугерише да смо у свом најбољем етичком понашању када се осећамо делом људске заједнице која превазилази наше непосредно окружење“, рекла је Карелаиа.

Извор: ИНСЕАД / ЕурекАлерт