Сексуални огласи искључују жене, осим ако нису за отмене предмете
Али ново истраживање сугерише да жене имају тенденцију да проналазе огласе са сексуалним сликама, осим ако оглашени артикал није елитни производ велике вредности.
Налази објављени у часопису Психолошка наука, откривају да се иначе негативни ставови жена о сексуалним сликама могу ублажити када се слике упаре са производом који означава високу вредност.
„Жене углавном показују спонтане негативне ставове према сексуалним сликама“, пише научница за понашање др Катхлеен Вохс, истраживачица са Универзитета у Минесоти и њене колеге.
„Теорија сексуалне економије нуди разлог зашто: Коришћење сексуалних слика неповољно је за женски интерес да се секс приказује као ретка, посебна и ретка.“
Вохс и колеге предвидели су да би негативни ставови жена према сексуалним сликама могли да ублаже ако се секс приказује на начин који је у складу са вредностима секса које се сматрају високо цењеним и вредним.
На пример, сексуалне слике могу мање сметати женама, ако су упарене са потрошачком робом високих цена, која може донети ексклузивност и високу вредност.
У студији су Вохс и колеге Јаидееп Сенгупта и Даррен Дахл мушкарци и жене учествовали у лабораторији и прегледали огласе за женске сатове.
У неким огласима сат је представљен сексуално експлицитном сликом, док је у другима приказан величанствени планински ланац.
Неки огласи су сат коштали 10 долара, а други 1.250 долара.
Да би измерили утробу реакција учесника на огласе, истраживачи су им морали да запамте 10-цифрени код пре гледања огласа, когнитивно ометање осмишљено како би их спречило да предубоко размишљају о огласима.
Затим, након рецитовања кода, учесници су питани о њиховим ставовима и емоционалним реакцијама према огласима.
Све у свему, жене које су виделе сексуалне слике са јефтиним сатом, оцениле су оглас негативније у поређењу са женама које су виделе сексуалне слике са скупим сатом.
Чини се да су ове негативне оцене вођене негативним емоцијама жена - узнемиреним, згроженим, непријатно изненађеним или бесним - као одговор на оглас који је сексуалне слике упарио са јефтиним сатом.
С друге стране, мушкарци су пријавили сличне реакције на огласе засноване на полу, без обзира на оглашену цену сата.
Истраживачи примећују да је цена само за жене учинила разлику у односу на огласе који укључују сексуалне слике. Учеснице нису показале разлике у оценама за јефтине и скупе сатове када су биле упарене са планинским масивом.
Друга студија поновила је ове резултате и искључила могућност да се оцене мушкараца нису разликовале јер су сматрале да су женски сатови ирелевантни: мушкарци су сличне оцене давали сексуално експлицитним огласима који су укључивали мушке сатове, без обзира на цену сатова.
Иако су налази у складу с предвиђањима генерисаних теоријом сексуалне економије, Вохс и колеге су ипак били изненађени.
„Успели смо да постигнемо ове ефекте чак и када учесници заправо нису били у сценарију куповине“, рекла је.
"Само брзо излагање реклами било је довољно да се појаве теорије сексуалне економије. То сугерише да се процес одвија на дубоком, интуитивном нивоу."
Извор: Удружење за психолошке науке
