Како се друштвене норме одједном држе

Нова студија нуди научно објашњење како се друштвене норме могу спонтано појавити на сцени, наизглед ниоткуда, без спољних сила које покрећу њихово стварање.

Налази помажу у објашњавању неколико друштвених појава, од тога зашто различити региони у земљи имају различите речи за исти производ (сода против поп) до тога како се норме у погледу грађанских права шире широм Сједињених Држава.

„Наша студија објашњава како одређене идеје и понашања могу да се учврсте и одједном постану велики победници“, рекао је водећи истраживач др. Дамон Центола, ванредни професор на Универзитету у Пенсилванији.

„Уобичајена је заблуда да овај процес зависи од неке врсте вође или централизованог извора медија који ће координирати популацију. Показујемо да то не може зависити ни од чега више него од нормалне интеракције људи у друштвеним мрежама. “

Центола се удружио са физичаром др Андреом Баронцхелли, доцентом на лондонском Цити Университи. Да би разумели како настају друштвене норме, измислили су игру засновану на Интернету која је регрутовала играче на Интернету путем онлајн огласа.

У сваком кругу „Игре са именима“ учесници су добили онлајн партнера. Тада је пару показана фотографија људског лица и затражено је да јој дају име.

Ако су оба играча дала исто име, освојили су мали новац. Ако нису успели, изгубили су малу количину и видели предлог партнера за име. Игра се наставила са новим партнерима током чак 40 рунди.

Затим су истраживачи желели да виде да ли ће промена начина интеракције играча утицати на способност групе да дође до консензуса. Почели су са игром од 24 играча, од којих је сваки добио одређено место у интернетској „друштвеној мрежи“. Учесници, међутим, нису били свесни своје позиције, нису знали са ким се играју, па чак ни са колико других играча је било у игри.

Истраживачи су тестирали друштвене ефекте три различите врсте мрежа: „географске мреже“, у којој су играчи опетовано комуницирали са своја четири најближа суседа у просторном суседству; „мала светска мрежа“, у којој су се учесници и даље играли са само још четири играча, али су партнери бирани насумично из целе мреже; и верзија „насумичног мешања“, у којој играчи нису били ограничени на још четири партнера, већ су играли сваку нову рунду са новим партнером који је биран насумично.

Јасни обрасци су почели да се појављују у понашању људи који су разликовали различите мреже. У географским и мрежним мрежама игара мали играчи су се лако усклађивали са својим суседима, али нису могли да се одлуче за једно укупно „победничко“ име за популацију.

Уместо тога, неколико конкурентских имена појавило се као популарне опције: Сара, Елена, Шарлин и Џули, која су се на пример борила за доминацију, али без укупног договора.

Међутим, након првих неколико рунди игре случајног мешања, први пут се показало да се никада неће појавити победник, као што су играчи предлагали име по имену, покушавајући да се подударају са изборима њихових најновијих партнера, са врло мало наде у успех. Ипак, у року од само неколико рунди, сви су се сложили око истог имена.

„Консензус је спонтано настао ни из чега“, рекао је Центола. „У почетку је био хаос, сви су говорили различите ствари и нико није могао да се координира, а онда су одједном људи који никада нису међусобно комуницирали користили исте речи.“

Експериментални резултати блиско су личили на математички модел истраживача како структура мреже може утицати на процес социјалне координације. Модел је предвидео да ће насумично мешање омогућити избор једног имена и постати велики победник, концепт познат у физици као „кршење симетрије“.

„Били смо шокирани колико се људско понашање поклапало са нашим моделима“, рекао је Центола. „Али били смо и нервозни. Први пут је функционисало тако савршено да смо се плашили да је случајност! “ Ипак, резултати су остали исти без обзира да ли се играло са 24, 48 или 96 играча.

„Увођењем једноставних промена на друштвеној мрежи, већа је вероватноћа да ће се припадници популације спонтано сложити око друштвене норме“, рекао је Центола.

Следеће истраживачи желе да истраже како неколицина координисаних појединаца, које Центола назива „почињеним мањинама“, могу преокренути глобални консензус са једне норме на другу.

„Желели бисмо да знамо колико привржена мањина може бити мала, а опет да подстакне раширене друштвене промене“, рекао је он. „То је питање на које би многи људи желели да знају одговор.“

Налази су објављени у часопису Зборник Националне академије наука.

Извор: Универзитет у Пенсилванији