Утицаји на родне утицаје

Вредност уметничког дела може зависити више од пола проценитеља него од лепоте дела, према новој студији.

Чини се да се мушкарци више фокусирају на уметниково порекло и аутентичност, док жене обраћају више пажње на саму уметност, каже научница маркетинга са Универзитета Мицхиган.

Студија је прва која истражује колико је „бренд“ уметника важан за просечне потрошаче када процењују уметност.

Истраживачи су открили да је лични бренд веома важан, а то је налаз који има импликације на уметничко тржиште од 64 милијарде долара и друге индустријске производе као што су храна и мода.

Студија је објављена у часопису Психологија и маркетинг.

„Сви потрошачи у студији, а нарочито мушкарци, оцењивали су уметност са јаким нагласком на то колико је уметник био мотивисан и страствен“, рекла је др Степхание Мангус са Универзитета Мицхиган.

„Дакле, ако сте уметник или ако управљате уметником, развијање тог људског бренда - преношење поруке да сте аутентични - постаје неопходно.“

Неки учесници студије прочитали су биографију која је уметника окарактерисала као аутентичног; другим речима, целоживотни сликар који ствара јединствено дело.

Други су прочитали биографију која је уметника окарактерисала као обичног сликара који се занатом бавио тек недавно.

Када је уметник окарактерисан као аутентичан, учесници су имали много повољнији утисак и о уметнику и о уметничком делу. Учесници су наговестили да су спремнији да купе слику тог уметника и да за њу плате већу цену.

Мушкарци су много чешће користили уметников бренд као одлучујући фактор приликом оцењивања уметности.

Ово откриће је у складу са претходним истраживањима која указују на то да мушкарци приликом доношења одлуке користе факторе који су им познати (у овом случају, уметников бренд).

Жене су такође узимале у обзир аутентичност уметника, али већи фактор за њих било је само уметничко дело.

„Жене су спремније да прођу кроз компликован процес стварног вредновања уметничког дела“, рекао је Мангус, „док мушкарци могу рећи:„ Овај момак је сјајан уметник, па ћу купити његову уметност “.“

„Иако је тржиште уметничких дела непрекидно расло у последњих 10 година, надмашујући тржиште акција у то време, постоји недостатак истраживања о томе како потрошачи заправо одређују вредност уметничког дела“, рекао је Мангус.

Сазнање да уметников бренд игра главну улогу у процени потрошача може помоћи трговцима уметницима да боље одреде цене. Налази такође могу помоћи потрошачима да донесу одлуку о томе коју уметничку уметност купују.

„Просечна особа која покушава да купи уметност, зна нешто о уметнику и зна да је уметник аутентичан, може смањити ризик од куповине безвредног дела“, рекао је Мангус.

Налази се вероватно проширују и на друге производне индустрије у којима је аутор у великој мери укључен и видљив. Ту спадају индустрија одеће, обуће, накита, ресторан и прехрамбена индустрија.

„Иако дизајнери и кувари често раде у позадини, ово истраживање сугерише да би наглашеније саопштавање њихове страсти и посвећености свом занату могло значајно да користи имиџу и продаји те марке“, наводи се у студији.

Извор: Државни универзитет Мицхиган