Цоннецторс Бридге Социал Нетворкс

Истраживачи Универзитета у Јужној Калифорнији развили су нову меру која идентификује „премошћујуће појединце“ у друштвеним мрежама.

Ови појединци имају важну функцију олакшавајући проток информација или ширење болести између друштвених мрежа и заједница.

Нова мера „критичних конектора“ омогућиће истраживачима, креаторима политике и професионалцима у јавном здравству да боље разумеју како се информације или понашања преносе из групе у групу, рекао је др Тхомас Валенте, главни истраживач студије.

Рад ће се појавити у предстојећем броју часописа Друштвене мреже, и сада је доступан на мрежи.

„Прошла истраживања била су усредсређена на идентификовање централних појединаца или вођа у групи како би се убрзала промена понашања или ширење болести унутар група, организација или заједница“, рекао је Валенте.

„Ова студија показује да је идентификовање премошћујућих појединаца који повезују две иначе неповезане подгрупе ефикаснији начин за постизање истих циљева.“

Иако су средишњи појединци или вође мишљења у групи склонији да одрже статус куо, премошћивање појединаца може бити отвореније за нове идеје и праксе. Централни појединци такође могу имати мање капацитета да убеде било ког појединца у групи јер морају да шире своје убедљиве енергије на многе људе.

„Чини се да ови премошћујући појединци ефикасније мењају друге и отворенији су за промене себе, што их чини суштински занимљивим за проучавање“, рекао је Валенте.

Да би израчунао премошћавање појединца, тим је систематски брисао сваку везу у мрежи и израчунавао резултујуће промене у кохезији мреже.

Просечна промена веза сваке особе је мерило премошћивања. Особа са две везе са члановима двеју различитих група, када нико други не повезује групе, савршен је мост.

Налази могу имати посебан значај за превенцију болести, приметио је Валенте.

„Да би спречили ширење болести унутар заједница, истраживачи и стручњаци за јавно здравље обично заговарају имунизацију централних појединаца, јер они имају највећи ефекат на спречавање даљег ширења.

„Међутим, да би се спречило ширење болести између заједница, премошћујуће особе треба имунизовати“, рекао је он.

Студија наводи два примера претходних истраживања: Студија из 2005. године која је прикупила податке о пријатељству адолесцената из Даблина ради испитивања утицаја друштвених мрежа на понашање употребе супстанци и подаци прикупљени међу првих 40 случајева ХИВ-а дијагностикованих у САД.

У оба случаја, анализа истраживача УСЦ-а тачно је идентификовала премошћујућу особу која је олакшала ширење понашања или болести у другу подгрупу.

Коришћење новог модела може помоћи стручњацима у будућности да идентификују потенцијалне премошћујуће појединце и интервенишу у штетном понашању, рекао је Валенте.

„Из локалне перспективе има смисла фокусирати се на централне појединце. Али из глобалне или макро перспективе, премошћивање је пресудно “, рекао је.

Извор: Универзитет Јужне Калифорније