Зашто родитељи купују нездраву храну за своју децу
Нова истраживања се надају да ће осветлити ова питања.
Препознатљиви ликови и логотипи подстичу децу да понављају захтеве за низ производа, укључујући храну и пиће са мало хранљивих састојака. Да би боље разумели утицај медија на здравље деце, тим истраживача испитивао је „Наг фактор“. „Наг фактор“ је тенденција деце која су бомбардирана порукама маркетиншких радника да неумољиво траже рекламиране артикле.
Истраживачи из Школе за јавно здравље Јохнс Хопкинс Блоомберг интервјуисали су 64 мајке деце узраста од 3 до 5 година између октобра 2006. и јула 2007. Мајке су одговарале на питања о животном окружењу домаћинства, себи, демографији свог детета, употреби медија, начину исхране и куповине и захтеви за рекламиране артикле.
Истраживачи су желели да истраже да ли су и како мајке мале деце доживеле овај феномен и стратегије за суочавање.
„Док истраживачи настављају да истражују факторе који утичу на епидемију гојазности код деце, пажња се често окреће ка маркетингу и конзумацији нездраве хране“, рекла је Дина Борзековски, ЕдД, ЕдМ, МА, виши аутор студије и ванредни професор на Одељењу школе Блоомберг. здравља, понашања и друштва.
„Јасно је да деца нису примарни купци у домаћинствима, па како онда храна и пића оријентисана на децу улазе у домове и исхрану мале деце? Наша студија указује да иако свеукупна употреба медија није била повезана са приговарањем, познавање комерцијалних телевизијских ликова значајно је повезано са свеукупним и одређеним врстама приговарања.
„Поред тога, мајке су навеле амбалажу, ликове и рекламе као три главне силе које приморавају децу да се муче.“
Истраживачи су мајке одабрали за испитанике јер ће највероватније деловати као „хранитељице врата“ за своје домаћинство и контролисати куповину и припрему хране за малу децу.
Истраживачи су открили да се чини да приговарање спада у три категорије: замарање малолетника, зановетање ради испитивања граница и манипулативно зановетање.
Мајке су доследно наводиле 10 стратегија за решавање мучења. Стратегије су укључивале:
- давање у
- виче
- игноришући
- одвраћајући пажњу
- остајући смирен и доследан
- избегавајући комерцијално окружење
- преговарање и постављање правила
- дозвољавајући алтернативне предмете
- објашњавајући образложење избора
- ограничавање комерцијалне изложености
„Наша студија указује на то да се манипулативно мучење и свеукупно мучење повећавало са годинама“, рекла је Холли Хенри, МХС, водећа ауторка студије и докторска кандидаткиња у Одељењу за здравље, понашање и друштво школе Блоомберг.
„Када је реч о најчешће цитираним стратегијама за сузбијање мучења, 36 процената мајки предложило је ограничавање комерцијалне изложености, а 35 процената мајки предложило је једноставно објашњавање деци разлога због којих су неке куповине или не.
„Уступање је непрестано цитирано као једна од најмање ефикасних стратегија. Ова јединствена студија нуди платформу са које се могу предложити будућа истраживања и политике за умањење поновљених дечјих захтева за рекламираним артиклима. “
Борзековски додаје, „Да би се позабавило гојазношћу деце, можда ће бити потребно ограничити количину рекламирања хране и пића која се приказује на комерцијалној телевизији и другим медијима, јер то може умањити дечје нагајање за нездравим предметима.“
Резултати су објављени у издању часописа Часопис за децу и медије.
Извор: Јохнс Хопкинс Блоомберг Сцхоол оф Публиц Хеалтх
