Зашто шопингхоличари и даље претерују?
Сматра се да приближно 10 одсто одраслих у западним земљама има компулзивни поремећај потрошње због којег губе контролу над својим понашањем приликом куповине - а тренд је у порасту, према новој студији истраживача са Државног универзитета у Сан Франциску.
Купци су зависни од куповине ствари, без обзира да ли их желе или требају, приметили су истраживачи.
У новој студији која ће бити објављена у Часопис за економску психологију, истраживачи кажу да лоше управљање кредитима и уверење да ће нове куповине створити срећнији живот подстакну компулзивну куповину.
„Компулзивни купци обично су људи који закопају главу у песак и игноришу рачун на кредитној картици“, рекао је др Риан Ховелл, ванредни професор психологије на универзитету. „Такође смо открили да ови појединци настављају да купују јер траже ону„ купујте високо “, надајући се да ће им куповина подићи расположење и трансформисати их као човека.“
„Много истраживања је показало да шопингхоличари имају материјалистичке вредности“, наставио је. „Наши резултати објашњавају зашто материјалистички људи купују принудно.“
Ховелл и његови колеге истраживачи анкетирали су више од 1.600 људи који су одговарали на питања о управљању новцем, навикама у куповини и колико цене материјалну имовину.
Њихова анализа открила је да недостатак управљања новцем предвиђа принудну потрошњу појединца, без обзира на његову личност, пол, старост и приход. Конкретно, одвикавање од куповине првенствено је било резултат лошег управљања кредитним ресурсима, као што је непажање на изводима са кредитних картица, неплаћање рачуна на кредитним картицама на време и прекорачење кредитних лимита, утврђено је у студији.
Истраживачи претпостављају да је један од разлога зашто кредитне картице могу олакшати компулзивну куповину зато што омогућавају потрошачима да одвоје задовољство куповине од муке плаћања.
У студији су компулзивни купци известили да су купили предмете да би „добили глас“ или да би се боље расположили. Такође су веровали да им куповине могу променити живот, на пример трансформишући њихов изглед, самопоуздање, репутацију и везе.
„Знамо да човекове вредности утичу на његове куповне навике, али вредности није најлакше променити“, рекао је Ховелл.
„Чак и ако сте и даље материјалистички настројени и имате жељу да стекнете још поседа, то је важно како управљате својим понашањем. Наши налази сугеришу да куповину можете држати под контролом тако што ћете обратити пажњу на кредитну картицу и проверити код себе да ли купујете из емоционалних разлога. “
Ховелл и његови студенти на постдипломским студијама настављају да проучавају компулзивну куповину и друге потрошачке навике на својој веб локацији Беионд тхе Пурцхасе. На веб локацији, чланови јавности могу бесплатно да анкетирају како би сазнали какав су потрошач и како њихов избор потрошње утиче на њих.
Извор: Државни универзитет Сан Франциска
