Заједнички банковни рачуни могу бити кључни за одговорнију потрошњу

Нова студија открила је да људи који користе новац са заједничког банковног рачуна имају мање шансе да купују из задовољства.

То је зато што осећају потребу да оправдају трошкове својим партнерима, према истраживачима са Универзитета Нотре Даме.

То наводи парове који удружују финансије да фаворизују утилитарне куповине које је лакше оправдати, напомињу истраживачи.

„Открили смо да овај образац потрошње није био једнократно“, рекла је др Емили Гарбински, доцент маркетинга на Универзитету Нотре Даме у Индиани. „Људи су изнова донијели ове одлуке, што је резултирало потрошеним хиљадама долара.“

У једном експерименту, истраживачи су питали учеснике студије који су били у романтичним везама да ли имају приступ и одвојеним и заједничким банковним рачунима са својим партнерима. Ако су то учинили, истраживач их је замолио да из новчаника или ташница уклоне једну од картица са банковних рачуна, а затим помоћу те картице купе један од два предмета на столу: шољу за кафу или шољу за пиво. Резултати су показали да су се људи који су користили заједничке кредитне картице вероватније определили за утилитарну шољу за кафу него за хедоничну криглу за пиво.

Да би тестирали да ли потреба за оправдањем заправо утиче на одлуке о куповини, истраживачи су спровели још једно истраживање са људима у романтичним везама који су имали приступ заједничким и одвојеним банковним рачунима.

Учесници су насумично распоређени да користе један од ова два рачуна, а затим су замољени да замисле да купују нову одећу. Пронашли су две обећавајуће опције. Једна опција је обухватала одећу за забаву, друштвене прилике, а друга одећу за посао. Обе опције коштају 75 долара, а имале су прорачун и могле су да изаберу само једну.

Након избора, учесници су на скали од један до седам назначили у којој мери осећају потребу да оправдају одлуку о куповини својим партнерима. Налази студије сугеришу да су људи који су користили заједнички рачун вероватније куповали радну одећу и имали су већу потребу да оправдају своју потрошњу својим партнерима.

Да би додатно тестирали своју хипотезу, истраживачи су проучавали податке о банковним рачунима током периода од 12 месеци за људе у романтичним везама.

Открили су да су појединци који су користили заједнички банковни рачун трошили знатно мање на хедонске куповине, попут прехране, алкохола и одмора, а више на утилитарне производе, попут бензина, осигурања и електричне енергије, него они који троше са засебног банковног рачуна.

Налази сугеришу да је удруживање финансија можда једноставан начин за одговорније трошење новца, рекао је Гарбински.

„Интуитивно, људи имају тенденцију да мисле да одвајање новца има предности јер омогућава слободу трошења новца, а да се не осећа кривицом, али ми живимо у ери када 50 посто Американаца живи од плате до плате“, рекла је.

Али она додаје да парови са заједничким банковним рачунима не би требали допустити да потреба за оправдањем потрошње иде предалеко.

„Хедонске куповине повезане су са срећом, па би могло доћи до негативних последица ако парови никада не троше новац на хедонске куповине“, закључила је.

Студија је објављена у Јоурнал оф Цонсумер Псицхологи.

Извор: Друштво за психологију потрошача