Средњошколци свакодневно изложени вишеструким огласима за алкохол

Нова студија показује да су средњошколци свакодневно изложени у просеку од две до четири рекламе за алкохол. Налази су забрињавајући јер су истраживања показала да огласи са алкохолом могу да подстакну малолетно пиће.

„Чврсти су докази да су деца у већем ризику ако су изложена оглашавању алкохола“, каже вођа студије, др Ребецца Л. Цоллинс, истраживач из корпорације РАНД.

Упозорава родитеље да "буду свесни" да су деца окружена продајом алкохола. И они то примећују, додаје она.

„Само знајте да дечије одлуке да пију не изненада се појаве на факултету. Мала деца су стално изложена огласима за алкохол и то може да утиче на њих “, каже она.

У истраживању је учествовало 589 ученика, узраста од 11 до 14 година, који живе у и око Лос Ангелеса. Преко две недеље деца су користила ручне уређаје да бележе своје сусрете са рекламама за алкохол.Свеукупно, студија је открила да су деца дневно видела око три рекламе за алкохол. Билборди и рекламни панои на отвореном били су најчешћи извор, чинећи 38 посто свих огласа, а затим телевизија са 26 посто.

Студија сугерише да креатори политика треба да посвете више пажње рекламирању алкохола на отвореном - које је, приметио је Цоллинс, под контролом локалних заједница.

Произвођачи алкохола су у основи саморегулирани када је реч о оглашавању. Индустријске смернице наводе да огласи за алкохол треба да буду ограничени на медије са углавном одраслом публиком. Смернице такође одвраћају од постављања огласа у близини школа, игралишта и цркава, истакао је Цоллинс.

Ипак, налази показују да је гледање огласа о алкохолу свакодневна појава за ученике средњих школа. Ово се посебно односи на хиспанску и афроамеричку децу, која дневно у просеку виде по три, односно четири огласа. Бела деца имају тенденцију да виде мање огласа за алкохол - у просеку два дневно.

„Прилично је узнемирујуће што су деца Афроамериканаца видела двоструко више огласа“, рекао је Цоллинс.

Цоллинс је такође истакао још једно изненађујуће откриће: Девојке су виделе 30 посто више огласа него дечаци - разлика која није документована у претходним истраживањима.

Ово може значити неколико ствари, напомиње Цоллинс. Оглашивачи алкохола разгранали су се да циљају друге ТВ програме који нису њихов традиционални фокус на спорту, а то би могло довести до тога да више девојака види огласе. Или можда девојке гледају више спортских програма у поређењу са прошлим годинама. Или више девојчица можда ове огласе види у штампи, јер девојке обично читају више часописа него дечаци.

Налази су објављени у Часопис за студије о алкохолу и дрогама.

Извор: Часопис за студије о алкохолу и дрогама