Праћење неуронских кола која помажу у идентификовању популарних људи, идеја
Било у канцеларији, студентском дому, састанку ПТА или било којој другој друштвеној средини, сви интуитивно знамо ко су популарни људи - ко се највише воли - чак и ако не можемо увек да ставимо прст на разлог зашто.
Те информације су често кључне за професионални или друштвени успех док се крећете кроз друштвене мреже. Ипак, до сада научници нису разумели како наш мозак препознаје ове популарне људе.
У новом раду, истраживачи кажу да популарност људи пратимо углавном кроз регион мозга који је укључен у предвиђање награда.
„Могућност праћења статуса других људи у вашој групи је невероватно важна за преживљавање“, рекао је Кевин Оцхснер, др, са Универзитета Цолумбиа. „Знање ко је популаран или симпатичан изузетно је важно у тренуцима потребе или невоље, када тражите савезништво или вам је потребна помоћ - физичка или политичка - итд.“
Док су социолози, психолози и антрополози дуго проучавали ову групну динамику, неуронаучници су тек почели да гребу површину како размишљамо о социјалном статусу људи.
„То се, међутим, све мења“, рекао је Оцхснер, „с многим подручјима рада на којима се спајају социјална психологија и социологија са когнитивном неурознаношћу како би се боље разумело како се појединачни мождани процеси повезују са чланством у групи“.
Студија
Истраживачи сада проучавају на неуронском нивоу све, од друштвене популарности до тога како се идеје успешно шире у групама.
На пример, неко постиже социјални статус у групи било помоћу моћи - контроле над ресурсима - или популарности - колико им се свиђа.
Претходна истраживања статуса углавном су била усредсређена на моћ, али Оцхснер и његове колеге желели су да посебно погледају популарност, капитализујући технике анализе социјалних мрежа које су већ доступне из социологије.
„Сада када имамо једноставан начин да дефинишемо за одређену групу која је популарна, можемо онда да се запитамо како то да мозак представља шта значи за некога да има овакав статус или популарност заснован на наклоности унутар контекст групе “, рекао је Оцхснер.
У новом раду, Оцхснеров тим је регрутовао људе из студентских организација да дођу у лабораторију и оцене колико им се свиђа. Затим су истраживачи користили те оцене да математички утврде ко се највише свиђа у свакој друштвеној мрежи.
Затим су неколико недеља касније истраживачи вратили исте особе у лабораторију и наложили их да леже у скенеру за функционалну магнетну резонанцу (фМРИ) док су им показивали лица људи.
Учесници би утврдили да ли су лица лица њихових организација или не; сложена лица - не стварни људи - додата су као контроле.
Истраживачи су желели да виде како су делови мозга учесника реаговали на гледање лица оних који су оцењени као популарни у групи - повећавајући или смањујући специфичне мождане активности на основу популарности.
Са сваком друштвеном мрежом, истраживачи су пронашли исти образац мождане активности код појединаца који гледају лица популарних људи, идентификујући два критична система у мозгу: систем који је укључен у емоционалну процену и награду и систем који је укључен у социјалну когницију или нашу способност да размишља о осећањима и намерама других.
„Сматрамо да се активност у ове две мреже увећава са популарношћу другог појединца, и то је некако лепо јер је у складу са два извештаја о томе како пратимо статус других појединаца“, рекао је Оцхснер.
Налази студије
Први извештај говори да с временом сазнајемо ко је симпатичан искушавајући корисне ефекте интеракције с неким.
Чак и ако вам се неко лично не свиђа, можда знате да је та особа другима симпатична на основу посматрања интеракција са другим члановима групе.
Ово би објаснило зашто системи награђивања у мозгу реагују на поглед популарних људи - јер ми предвиђамо благодати интеракције са њима.
Други рачун је да морамо бити у стању да размишљамо о менталним стањима, уверењима и мислима других људи - посебно оних са високим статусом - да бисмо формирали коалиције, тражили помоћ или на било који други начин радили у групи.
„Оно што видимо је да чак и уз кратке презентације лица - лица су на екрану само око секунде - ови системи долазе на мрежу“, рекао је Оцхснер. Штавише, систем емоционалне евалуације контролише одговор система социјалне когниције.
„Систем емоционалне евалуације заиста има кључ за откључавање популарности чланова групе и каже системима социјалне когниције„ хеј, ово је особа са којом могу очекивати корисне интеракције “, покрећући особу да размишља о томе шта мисли популарни појединац , намере и осећања јесу “.
Такође су открили да што је неко популарнији у некој групи, то снажније ови мождани системи реагују на поглед друге популарне особе.
Ово откриће сугерише да су популарни људи „изузетно осетљиви на то колико су симпатични други појединци и да онда могу на одговарајући начин да прилагоде своје понашање“, рекао је Оцхснер.
Оно што је најважније, Оцхснер је истакао да су у студијама контролисали низ фактора, укључујући атрактивност, поузданост и идиосинкратске преференције појединаца, како би осигурали да се мера популарности у просеку држи тачно за појединце у групи.
Такође, прво су независно лоцирали укључени мождани систем, користећи задатке дизајниране да идентификују учење о награђивању и социјалну спознају.
Рад се не бави само основним научним питањем о томе како пратимо друштвену популарност у мозгу, већ би на крају могао пружити информације о аутизму и другим поремећајима који нарушавају способност људи да просуде о социјалном статусу.
„Такође бисте могли постављати питања о томе како можете довести људе са периферије, који се не допада делу групе, у део који му се допада“, рекао је Оцхснер.
„И“, рекао је, „рад има огромне импликације у пословном свету где се ефикасност хијерархијске структуре често своди на то ко се највише воли.“
Исте регије мозга укључене у то како видимо популарност других људи такође обликују колико добро преносимо поруке другима, показало је недавно истраживање.
Коришћење друштвених мрежа
Емили Фалк, Пх.Д., са Универзитета у Пенсилванији открила је да активности у оквиру социјалне когниције и система емоционалне евалуације и награђивања заправо могу предвидети колико ефикасно неко може продати своје идеје другима и колико се добро идеје шире.
„Неуронска активност у мозгу почетног примаоца идеје може нам рећи колико ће успешно идеја бити поново пренесена“, рекао је Фалк.
„Мождана активност те почетне особе даје наговештаје о томе како ће други, који никада нису видели оригиналну поруку, вероватно реаговати на поруке док се преносе од особе до особе, а такође ће вероватно бити најбољи продавци идеја.“
Фалк је рекао да све већи део посла посматра и неуронске системе који чине некога добрим „продавцем идеја“, као и улогу нечијег положаја у друштвеној мрежи у преношењу идеја.
У најновијем раду своје лабораторије, са главним аутором Метјуом Бруком О’Донелом, тим је прво користио Фејсбук за мапирање статуса људи у њиховим друштвеним мрежама.
Затим су, користећи фМРИ снимање, открили да су особе са више могућности за посредовање информација између различитих група људи показале повећану активност у можданим регионима који подржавају размишљање о менталним стањима других.
Ова мождана активност могла би им омогућити да боље одговоре на друштвене сигнале када дају препоруке другима.
„Знамо да социјално окружење утиче на људе на све начине, а Матта и мене је јако занимало како положај социјалне мреже утиче на све врсте основних процеса у мозгу“, рекао је Фалк.
Ново дело настоји да објасни варијацију утврђену у претходном истраживању у томе како су добри људи били продавци идеја.
Дело даје увид у оно због чега се идеје држе.
На пример, иако су тренутни резултати корелацијски, могуће је да ако су системи друштвене спознаје најкритичнији у ширењу идеја, онда би људи требали уложити више енергије у размишљање о томе шта други људи мисле и осјећају како би постигли најбоље резултате.
„Људи понекад могу одлучити шта ће делити на основу сопствених преференција, али у коначници смо чврсто постављени да будемо социјални и чини се да ти друштвени кругови предвиђају које идеје ће се ухватити“, рекла је она.
„Исто тако, људи који показују више активности у тим круговима на крају имају више успеха у убеђивању других да се укључе у своје жељене идеје.“
„Експлозија нових комуникационих алата, попут друштвених медија, у комбинацији са новим аналитичким алатима драматично помаже научницима да схвате како се идеје шире“, рекао је Фалк.
„На крају, радимо на предвиђању које идеје ће постати вирусне и какви људи и поруке то најбоље могу остварити.
„Надамо се да се оваква врста информација може користити за стварање ефикаснијих кампања јавног здравља које се баве главним друштвеним изазовима попут гојазности и пушења цигарета.“
Извор: Друштво когнитивне неуронауке
