ИоуТубе музички видео снимци могу да подстакну пијење тинејџера

Нова студија британских истраживача сугерише да музички видео снимци са ИоуТубе-а могу штетно утицати на адолесценте.

Истрага је продужетак претходне студије која је показала да су тинејџери из Велике Британије били јако изложени сликама алкохола и дувана у ИоуТубе музици. Истраживачи верују да искуство гледања ефективно гламурозира и промовише малолетно пиће и пушење.

Сада су истраживачи посебно проучавали приказивање садржаја алкохола у популарним ИоуТубе музичким спотовима, анализирајући текстове песама и визуелне слике. Истражитељи су прегледали 49 британских Топ 40 видео снимака за које је раније утврђено да садрже алкохол.

Открили су да је садржај који укључује алкохол такође повезан са сексуализованим сликама или текстовима песама и објективизацијом жена и да је алкохол повезан са личном сликом, животним стилом и друштвеношћу.

Неки видео снимци такође показују подстицање прекомерног пијења, укључујући оне са маркираним алкохолом, без негативних последица по приказаног пића.

Студија се појављује у Међународни часопис за бихевиоралну медицину.

Психолог др Јоанне Цранвелл са Универзитета у Ноттингхаму и водећа ауторка студије рекла је: „Конзумација алкохола међу адолесцентима, укључујући и преједање, важан је здравствени проблем у Великој Британији.

„Међу младима је то посебно повезано са криминалним понашањем, незаштићеним сексом, напредовањем у илегалну употребу дрога и фактор је ризика за зависност од алкохола у каснијем животу.

У Великој Британији је 11 посто 15-16-годишњака од узорка од 2.000 имало сексуалне односе под дејством алкохола и пожалило се због тога што је скоро 10 посто дечака и 12 посто девојчица пријавило да имају небезбедан секс након пијења.

„Знамо да су слике алкохола и референце у оглашавању, филмовима, ТВ-у и музичким видео записима фактор ризика за уживање алкохола код младих људи, али желели смо да утврдимо тачан обим и врсту садржаја.“

Цранвелл је користио званичну табелу синглова УК Топ 40 да истражи праву меру у којој се алкохол приказује и да ли се крше кодекси праксе оглашавања у индустрији алкохола у Великој Британији.

Студија је такође открила да се чини да отворена употреба познатих личности или амбасадора бренда алкохолних производа у музичким спотовима крши добровољне кодексе праксе.

УК за студије дувана и алкохола позива на нове мере како би се покушало ограничити укључивање садржаја пушења и пијења у музичке спотове ИоуТубе-а, који за разлику од ТВ-а и филма нису класификовани према узрасту.

Истраживачи верују да би уметници и продуценти музичких видео записа требало да промене своју политику ефикасног гламоризирања и нормализације прекомерног пијења и повезивања са сексуалном атрактивношћу и луксузним животним стилом.

Студија сугерише да је неколико алкохолних компанија усвојило маркетиншке стратегије које су у супротности са њиховим сопственим правилима оглашавања.

Као такви, истраживачи позивају музичку индустрију да примени нове стандарде за смањење употребе маркираног и генеричког садржаја алкохола у видео записима.

Извор: Спрингер