Емоционалне слике могу поколебати понашање више од емоционалних речи

Нова истраживања показују да на понашање могу утицати суптилни, једва видљиви сигнали, попут емоционално наелектрисане слике која је кратко бљеснула на ТВ екрану или билборду поред пута. Али чини се да емотивне речи немају мало ефекта.

Истражитељи су такође открили да су поруке које су имале готово сублиминалну природу имале исти ефекат као и поруке приказане чак 20 пута дуже.

Подручје проучавања није ново, јер су претходне студије откриле да су жедне особе кратким сликама срећних лица довеле до тога да одмах попију више пића, док су их слике смркнутих лица навеле да пију мање. Штавише, учесници нису били свесни промене у свом емоционалном стању.

У новој студији, др Пиотр Винкиелман са Универзитета у Калифорнији, Сан Диего и колеге проширили су обим својих тестова са лица на друге слике и речи.

Истраживање се појављује у часопису са отвореним приступом Границе у психологији.

„Желели смо да упоредимо две главне врсте емоционалних подстицаја са којима се људи сусрећу у свом животу: речи и слике, укључујући оне емоционалних лица и евокативне слике предмета“, рекао је Винкиелман.

„Такође смо тестирали да ли је важно да ли су ови стимулуси представљени врло кратко или у дужем временском периоду.“

Истраживачи су тражили од додипломаца да класификују предмете, лица или речи на екрану рачунара. Приказујући низ емоционално неутралних слика у брзом низу, истраживачи су укључили кратке блицеве ​​лица, слика или речи које су биле позитивне или негативне. Након задатка, истраживачи су обезбедили безалкохолно пиће и дозволили учесницима да пију колико год желе.

Први експеримент упоредио је ефекат емотивних речи, као што су „панда“ (позитивна) и „нож“ (негативна), са ефектом срећних (позитивних) и бесних (негативних) израза лица. Други је упоредио ефекат емотивних речи са сликама емоционално набијених предмета, попут пиштоља или слатког пса.

Као и у претходним студијама, учесници су пили више након што су видели срећна лица него што су видели љута лица. Учесници су такође попили више након што су видели позитивне предмете него након што су видели негативне предмете. Насупрот томе, позитивне речи нису повећале потрошњу.

„Открили смо да су емотивне слике предмета промениле количину коју су учесници попили, тако што су„ позитивни “предмети повећали потрошњу, а„ негативни “предмети смањили је“, каже Винкиелман. „Али људе нису поколебале емотивне речи, које су биле некако немоћне - иако су речи оцењене као толико емотивне као слике“.

Изненађујуће, готово невидљиве слике - приказане само 10 милисекунди - имале су исти ефекат као и јасно уочљиве слике приказане током 200 милисекунди.

„У нашем експерименту трајање емоционалног знака није било важно због његове способности да утиче на потрошњу“, рекао је Винкиелман. „Ово одјекује неким претходним студијама, међутим, потребни су нам јачи докази да бисмо са сигурношћу тврдили да пролазне слике делују као и уочљивије слике које мењају понашање.“

Следећи задатак истраживача је откривање зашто су емотивне слике моћније од емотивних речи. Претпостављају да нам емоционално набијене слике могу говорити директније од речи, које могу бити нијансиране и двосмислене и могу захтевати више размишљања пре него што на нас утичу.

Резултати покрећу многа питања: „Из нашег другог истраживања знамо да су речи у реченицама емоционално утицајне, али зашто?“ Рекао је Винкиелман. „Да ли је то зато што могу да дочаравају слике?“

За сада се бар чини да једна слика вреди више од речи. Више од хиљаду речи? То тек треба утврдити.

Извор: Фронтиерс / ЕурекАлерт