Сведочења нису стварни докази

Докази сведочења постоје за готово сваку тврдњу која је икад смишљена - отмице ванземаљаца, имање демона, чудотворна медицинска излечења и слично.

Не треба гледати даље од индустрије додатака исхрани да бисмо видели утицај сведочења. У ствари, сведочења су вероватно кључни маркетиншки алат за индустрију додатака. Медицина, психологија и индустрија лепоте, да поменемо само неке, често се позивају на сведочења у настојању да покажу ефикасност својих производа или третмана. Нису ретки случајеви да људи доносе одлуке на основу сведочења која су у супротности са научним доказима - дајући већу тежину сведочењу.

Ово је грешка јер сведочења нису прави доказ.

Плацебо ефекат

„Плацебо“ је изведено из латинске речи која значи „молим вас“. Већ неко време је познато да пуко очекивање побољшања доводи до побољшања. Плацебо ефекат се јавља када људи пријаве да се њихово стање побољшало након било ког третмана, без обзира на његову терапијску вредност. Снага плацебо ефекта приказана је у класику филма, Чаробњак из Оза. Чаробњак заправо није дао страшилу мозак, лименом човеку срце, а лаву храброст, али у сваком случају су се сви осећали боље (Становицх, 2007).

Може се очекивати да су користи од било ког третмана делимично последица плацебо ефеката. „[С] објекти обично знају да се лече на неки начин, па ћемо ретко моћи сами да меримо стварне ефекте лека. Уместо тога, видимо ефекте лечења плус плацебо ефекте који су обликовани према очекивањима испитаника. Затим упоређујемо те ефекте са ефектима само плацеба “(Миерс и Хансен, 2002).

Генерално, када се спроводе студије на новом леку, групи се даје експериментални лек, док се другој еквивалентној групи (контролна група) даје плацебо, инертна супстанца која не садржи лек. Затим се упоређују резултати две групе. Без употребе контролне групе било би немогуће знати колики проценат људи пријављује користи због примања лека, а не користи због плацебо ефекта.

Ефекти живости

Доношење одлука на основу сведочења може бити опасно. Присилна лична сведочења често одвраћају људе од прихватања научних доказа. Живописност личног сведочења често превазилази доказе веће поузданости. Психолози овај проблем у формирању веровања називају ефектом живости (Становицх, 2007).

Друштво је препуно примера живописног ефекта. За даљу илустрацију ове тачке размотрите следећи сценарио. Одлучујете да ли бисте требали пробати додатак исхрани који наводно смањује апетит. Након читања научног истраживања о производу закључујете да додатак не смањује апетит. Следећег дана додатак спомињете својој пријатељици, која сугерише да јој је додатак одлично послужио.

Да ли би вас ова анегдота требала наговорити да купите додатак, иако научни подаци указују на другачије? Постоје добре шансе да би сведочење пријатеља надјачало научне доказе. Ефекат живости је широко распрострањен и често доводи до лоших одлука (куповина безвредних лекова, суплемената, дијететских програма, не вакцинација деце итд.).

* * *

Изјаве се лако генеришу и израђене су за све врсте тврдњи. Међутим, сведочења никада не треба мешати са научним доказима - или их приказивати на начин који сугерише да су еквивалентна. Изјаве могу да дају идеје које захтевају даљу истрагу, али то је то.

Референце

Миерс, А. и Хансен, Ц. (2002). Експериментална психологија. Пацифиц Грове, ЦА: Вадсвортх.

Становицх, К. (2007). КАКО РАЗМИСЛИТИ ПРАВО О ПСИХОЛОГИЈИ. Бостон, МА: Пеарсон.