Огласи за е-цигарете појачавају жудњу за дуваном

Телевизијски огласи за е-цигарете повећавају нагон садашњих и бивших пушача да посегну за цигаретом, према новој студији.

Истраживачи са школе за комуникацију Анненберг Универзитета у Пенсилванији регрутовали су више од 800 дневних, повремених и бивших пушача који су гледали оглашавање е-цигарета, а затим су спровели анкету како би утврдили нагоне, намере и понашање пушења.

Коришћењем стандардног теста за мерење нагона за пушењем, људи који свакодневно пуше дуванске цигарете и који су гледали огласе е-цигарета са неким ко удише или држи е-цигарету - познат као вапинг - показали су већи нагон за пушењем него редовни пушачи који према налазима студије није видео вапинг.

Поред тога, бивши пушачи који су вапингом гледали огласе за е-цигарете имали су мање самопоуздања да могу да спрече пушење дуванских цигарета од бивших пушача који су е-цигарете видели без вапирања.

Налази су значајни, према истраживачима, који примећују да је рекламирање дувана на телевизији забрањено пре четири деценије.

Велике дуванске компаније баве се исплативањем оглашавања е-цигарета, процењујући да ће ове године на то оглашавање бити потрошено више од милијарду долара. Очекује се да ће тај број расти 50 одсто сваке године у наредне четири године.

„Знамо да изложеност пушачким наговештајима, као што су визуелни прикази цигарета, пепељара, шибица, упаљача и дима, повећава нагон пушача за пушењем и смањује самопоуздање бивших пушача у њихову способност да се суздрже од пушења цигарете“, рекао је Др Ерин К. Малонеи.

„Будући да су многи брендови е-цигарета који имају буџет за оглашавање на телевизији визуелно слични дуванским цигаретама, желели смо да видимо могу ли се слични ефекти приписати оглашавању е-цигарета.“

Малонеи и њен коистраживач др Јосепх Цаппелла прикупили су више од десетак реклама за е-цигарете из претрага Гоогле-а, ИоуТубе-а и веб локација е-цигарета.

За свој експеримент створили су три низа услова: Учесници су гледали само огласе; гледали су огласе само са звуком (визуелни елементи су замењени помицањем текста огласа); или су одговорили на низ неповезаних питања о употреби медија која су трајала отприлике исто толико времена колико је потребно за преглед огласа.

Истраживачи су открили да је више од 35 процената свакодневних пушача који су видели вапинг пријавили да имају дуванску цигарету током студије у поређењу са 22 процента свакодневних пушача који су видели огласе без вапинга и око 23 процента свакодневних пушача који нису видели никакво оглашавање.

„С обзиром на софистицираност маркетинга цигарета у прошлости и експоненцијално повећање долара за оглашавање додељених за промоцију е-цигарета у протеклој години, треба очекивати да ће огласи за ове производе које су креирале велике дуванске компаније максимизирати знакове пушења у својим рекламама, а ако то не буде регулисано, појединци ће свакодневно бити изложени много већем оглашавању е-цигарета “, написали су истраживачи у студији која је објављена у часопису Здравствена комуникација.

Извор: Универзитет у Пенсилванији, школа за комуникацију Анненберг