Онлине играње лоше за струк
Истраживачи јавног здравства са Калифорнијског универзитета у Давису кажу да су адвергамес забавна мешавина интерактивне анимације, видео садржаја и оглашавања.
Медији децу излажу на дужи временски период мрежним порукама које првенствено промовишу корпоративно брендирање и производе.
Анализа објављена у мајском издању часописа Јоурнал оф Нутритион Едуцатион анд Бехавиоур, наводи своје ауторе да препоруче појачану регулацију прехрамбених компанија које циљају младе.
„На основу нашег претходног истраживања знали смо да оглашавањем хране у телевизијским програмима за децу доминирају брзе услуге ресторана са високим уделом масти и житарице и бомбони са високим шећером“, рекла је Диана Цассади, виши аутор студије.
„Истовремено смо приметили да је доста ТВ оглашавања укључивало корпоративне веб локације и желели смо да сазнамо како се те веб локације користе за комуникацију деце о храни.“
За своју тренутну студију, Цассади и Јеннифер Цулп, водећи аутор и координатор обуке у Програму образовања о исхрани Фоод Стамп на УЦ-Давис, спровели су детаљну анализу садржаја свих веб локација ресторана, пића и хране оглашених на Цартоон Нетворк-у и Ницкелодеон-у између августа 2006. и марта 2007.
Ове мреже су одабране због великог обима промоције веб страница традиционалним огласима. Анализа истраживача усредсредила се на временске оквире емитовања које су деца највише гледала: радним даном ван наставе и суботом ујутру.
Свака веб локација и странице на тим веб локацијама процењиване су на основу стратегија које се користе за продужавање посета, врсте и учесталост карактеристика брендирања, као и број и истакнутост порука о исхрани и физичкој активности.
Након процене 19 веб локација, 290 веб страница и 247 адвергаме, пронашли су:
- Приближно једна трећина оглашавања која је обухватала веб локације односила се на храну.
- Најчешће коришћена стратегија за подстицање сталних и поновних посета веб локацији биле су адвергамес - 84 процента процењених веб локација су укључивале онлајн игре.
- Свака реклама је садржавала најмање један идентификатор бренда, с тим да су логотипи најчешћи, а директна презентација производа друга по учесталости.
- У просеку се на сваких 45 идентификатора марке појавила само једна порука о исхрани или физичкој активности.
"Био сам запањен колико често су логотипи или стварни прехрамбени производи интегрисани у игре", рекао је Цулп.
„На пример, неке игре су користиле слаткише или житарице као комаде за игру. У другима је био потребан посебан код који је био доступан само куповином одређене житарице да би се напредовао на виши ниво дивљачи. “
Кулп је такође био разочаран што веб локације често нису садржавале информације за промоцију здравља, укључујући чињенице о исхрани производа или истакнуто постављање веза до пирамиде водича за храну, препоруке за свакодневну физичку активност или сличне ресурсе.
„Било је мало порука о здравијим опцијама или чак о нутритивном садржају - попут вредности масти и шећера - производа који се рекламира. Ако је било укључено, често је сахрањивано на том месту “, рекла је.
„Адвергамес су очигледно средство за лијевање хране са мало здравствених благодати на позитиван начин и потенцијалну припрему дјеце за живот нездраве преференције према храни.“
Као резултат њихове тренутне Интернет студије и претходних резултата повезаних са телевизијским оглашавањем, Цулп и Цассади се надају да ће се прехрамбене компаније развити и придржавати се јединствених смерница за оглашавање својих производа деци.
Тренутно, међутим, не постоји договорени оквир за овај циљ. Истраживачки тим цени стандарде у извештају прве даме Мишел Обаме „Решавање проблема дечије гојазности унутар генерације“.
У недостатку добровољних маркетиншких ограничења, истраживачи препоручују појачану спољну регулативу.
„Без ефикасне саморегулације, савезна влада би дефинитивно требала ускочити и поставити захтеве прехрамбеним компанијама које циљају децу.
„Не можемо ризиковати да нова генерација деце буде под високим ризиком од дугорочних хроничних болести повезаних са нездравом исхраном“, рекао је Цассади.
Извор: УЦ-Давис
