Друштвене мреже на мрежи могу ширити емоције и то на боље
Истражитељи су открили да су позитивне емоције много заступљеније на Фејсбуку, оповргавајући теорије да гледање позитивних постова пријатеља може некако негативно утицати на нас.
Током студије, друштвени научници са Универзитета Цорнелл, Универзитета Калифорнија у Сан Франциску и Фацебоок-а анализирали су начин на који се емоције могу проширити међу корисницима друштвених мрежа на мрежи.
Истражитељи су анализирали количину позитивних или негативних прича које су се појавиле у вијестима 689.003 насумично одабраних корисника Фацебоока и открили да се емоције могу ширити у оба смјера, што је ефекат назван „емоционална зараза“.
„Људи којима је позитиван садржај експериментално смањен на Фацебоок фееду вести, током једне недеље, користили су више негативних речи у ажурирањима статуса“, рекао је др Јефф Ханцоцк, ко-директор Цорнелл-ове лабораторије за друштвене медије.
„Када је негативност феед-а вести смањена, догодио се супротан образац: Значајно више позитивних речи је коришћено у ажурирању статуса људи.“
Истраживачка студија је пронађена на мрежи у ПНАС (Зборник Националне академије наука) и Друштвене науке.
Претходни експерименти показали су емоционалну заразност у стварним ситуацијама: Интеракција са срећном особом је заразно пријатна, на пример, док укрштање мачева са мрзовољом може покренути епидемију мрзовоље.
Али те „заразе“ проистичу из доживљаја интеракције, а не излагања емоцијама, а истраживачи су се питали да ли изложеност тексту оптерећеном расположењем на мрежи може променити расположења.
Такође су се питали да ли је изложеност срећи других можда заиста депресивна, што производи ефекат социјалног поређења.
Фацебоок, са више од 1,3 милијарде корисника сваке емотивне наклоности, и његова функција храњења вести - у којој непрестано дорађивани, Фацебоок-контролисан алгоритам рангирања редовно филтрира постове, приче и активности у којима уживају пријатељи - показали су се идеалним местом за почетак.
Према Фацебоок-овој политици коришћења података, истраживачи никада нису видели садржај стварних постова; уместо тога, бројали су само појаву позитивних и негативних речи у више од три милиона постова са укупно 122 милиона речи.
Извештавају да је четири милиона тих речи било „позитивно“, а 1,8 милиона „негативно“.
Ханцоцк је рекао да су емотивни изрази људи на Фејсбуку предвидели емотивне изразе њихових пријатеља, чак и данима касније.
„Такође смо приметили ефекат повлачења: Људи који су били изложени мање емоционалним објавама у свом фееду вести били су мање изражајни следећих дана“, написао је Ханцоцк у листу.
„Ово запажање и чињеница да су људи били емоционално позитивнији као одговор на позитивне емоције њихових пријатеља, супротно је теоријама које сугеришу да гледање позитивних постова пријатеља на Фацебоок-у може некако негативно утицати на нас“, додао је он.
„Заправо, ово је резултат када су људи изложени мање позитивном садржају, него већем.“
Ханцоцк планира да усмери будућа истраживања о томе како изрази позитивних и негативних емоција утичу на ниво ангажованости у другим мрежним активностима, попут лајковања и коментарисања постова. Рекао је да би налази могли имати импликације на јавно здравље.
„Поруке на мрежи утичу на наше искуство емоција, које могу утицати на различита понашања ван мреже“, рекао је Ханцоцк.
Извор: Универзитет Цорнелл
