Рецесија у Великој Британији могла би да подстакне младиће да буду раскинути

Ново истраживање у Великој Британији сугерише да текуће економске невоље у Британији имају неочекиване последице јер се све више младића труди за фитнес-фит, савршена тела како би створили бренд друштвених медија.

Ново истраживање поставља традиционалне путеве ка успеху и моћи који су нагрижени у „Великој Британији“, због чега су младићи вредност тражили својим телима, а не интелектом.

Од финансијског краха 2008. године, забележен је емпиријски уочљив пораст броја младића који деле слике својих обрађених тела на платформама друштвених медија, рекао је аутор студије др. Јамие Хаким.

Његов рад се појављује у Часопис за родне студије.

Хаким, предавач у медијским студијама са Универзитета Источне Англије (УЕА), рекао је, „Један од најзанимљивијих аспеката овог развоја је промена моћи сегмента друштва који се историјски дефинисао кроз свој ум, док је истовремено дефинишући оне којима су подредили - жене, хомосексуалце и људе из радничке класе - својим телима.

Прва група је у прошлости била запослена као високо плаћени доносиоци одлука, док се друга ослањала на физичке особине за обављање физичког и кућног рада, ропства и сексуалног рада.

„Штедња је нагризала традиционална средства стварања вредности код младића, тако да су се све више ослањали на своја тела као средство да се осећају вредним у друштву.

У теоријском смислу, такозвана „спорносексуалност“ је отелотворени одговор на материјалне промене које је донела неолиберална штедња “.

Израз „спортска сексуалност“, портмантеау „спортске звезде“ и „порно звезде“, сковао је у јулу 2014. године коментатор медија Марк Симпсон, у чланку у Тхе Даили Телеграпх о порасту мушкараца који похађају теретану пре свега због изгледа, а не због здравља или кондиције.

Хаким је испитао податке из Спорт Енгланд-а који су показали значајан међугодишњи пораст броја мушкараца од 16 до 25 година који похађају теретану између 2006. и 2013.

У међувремену, компанија за истраживање тржишта Ниелсен открила је да је продаја производа за спортску исхрану који се користе за скидање телесне масти и изградњу мишића порасла за 40 одсто у 10 највећих британских супермаркета - што је други највећи раст продаје било ког производа који се продаје у супермаркетима у 2014. години.

Исто тако, Хаким је открио да ова демографска категорија троши и производи штампане и дигиталне медије који се односе на изградњу тела.

Верзија за штампу Здравље мушкараца магазин постао је најпродаванији наслов на британском тржишту часописа за мушкарце 2009. године, продавши скоро двоструко више примерака од свог најближег конкурента, добро успостављеног ГК часопис.

У исто време, целокупно тржиште магазина за потрошаче драматично је опадало у оптицају, док су хасхтагови везани за фитнес на сајтовима друштвених медија били вишемилионски.

Истраживање показује да су младићи постали све вештији у изградњи бренда друштвених медија који се темељи на њиховим разрађеним телима и слично паметовању у маркетингу путем друштвених медија.

Ипак, капитал зноја пружа мало гаранција.

Потребне су велике количине времена и стални рад како би се одржало тело и марка, али задовољства која се пружају само су пролазна. Али са мало више трајне вредности доступне у тренутној економији, ови људи се осећају приморанима да наставе да се баве овим активностима.

Хаким је рекао: „Пораст мушкараца који одлазе у теретану и деле слике својих обрађених тела започео је око 2008. године, поклапајући се са интензивирањем неолиберализма који се догодио као одговор на економски крах 2008. године и следеће мере штедње. Ово није случајно.

„Постоји корелација између пораста младића који обликују мишића и деле их на мрежи, и мера штедње које је искусила њихова генерација. Ове економске тактике шире неједнакост, посебно за оне рођене после 1980. године, са изузетно високим ценама кућа, губитком сигурних дугорочних уговора, школаринама и другим препрекама за економску сигурност.

„Пројекција онога што представља„ добар живот “постала је тако спектакуларна, чак иако се средства за постизање власништва над домом, престижне каријере и високих прихода радикално смањују.“

Кроз интервјуе са младим британским мушкарцима који редовно користе теретану и који су створили „бренд“ на друштвеним мрежама на основу својих разрађених тела, Хаким је открио да је сваки човек говорио о важности вршњачке реакције на слике које су кружиле.

„Они и даље зависно следе ове фитнес циљеве, јер су радости гомилања спорносексуалног капитала једна од ретких преосталих младића у британској економији штедње након кризе“, рекао је он. „Ово је отелотворени и посредовани одговор на несигурна осећања произведена од неолибералне штедње.“

Извор: Универзитет Источне Англије