За многе парове, кокса и пепси могу утицати на однос

Ново истраживање сугерише да када партнери преферирају различите потрошачке марке - рецимо да више волите дијеталну колу, а ваш партнер воли дијеталну пепси - то може утицати на квалитет односа.

У ствари, истражитељи Универзитета Дуке верују да преферирање различитих брендова може више утицати на нашу срећу у везама него на заједничке интересе или особине личности.

„Људи мисле да компатибилност у односима потиче из сличног порекла, религије или образовања“, рекао је др Гаван Фитзсимонс, професор маркетинга на Факултету за бизнис Фукуа на Универзитету Дуке. „Али откривамо да те ствари не објашњавају колико сте срећни у животу ни приближно колико овај појам компатибилности бренда.“

Налази се појављују уЈоурнал оф Цонсумер Ресеарцх.

Фитзсимонс је сарађивао са колегама из компаније Фукуа др. Таниа Цхартранд и Граинне Фитзсимонс, плус главни аутор и бивши др. Фукуа студенткиња Даниелле Брицк, сада на Универзитету у Нев Хампсхире-у.

Истраживачи су открили да партнери који су имали слабу моћ у својим везама - они који не осећају да могу да обликују понашање свог партнера - имају тенденцију да се заглаве са омиљеним брендовима својих партнера.

„Ако сте слабије снаге у односима и имате различите склоности према бренду од вашег партнера, вероватно ћете се изнова и изнова заглавити у омиљеним брендовима свог партнера. То би могло довести до осећаја смртности за хиљаду посекотина “, рекао је Брицк.

„Већина парова неће се разићи због некомпатибилности бренда, али то доводи до тога да партнер са ниском потрошњом постаје све мање срећан.“

Истражитељи су открили различита подешавања и производи су дали исти резултат. На пример, истраживачи су користили преференције марки за сода, кафу, чоколаду, пиво и аутомобиле како би проучавали појединце и парове, од којих су неки праћени током две године.

Ови резултати су комбиновани са налазима о моћи и срећи у везама. „То је изузетно робустан ефекат, нашли смо га изнова и изнова и изнова“, рекао је Фитзсимонс.

Брицк је рекао да су вероватно ови ефекти компатибилности брендова непрекидно јачали како су брендови еволуирали да играју већу улогу у свакодневном животу потрошача. Међутим, у прошлости договори о брендовима нису добили исту тежину као други фактори који утичу на однос, јер се на њих не гледа као на значајне.

„Ако сте другачија религија од свог романтичног партнера, знате да ако ово није проблем који не можете решити, онда веза неће потрајати“, рекао је Брицк.

„Супротно томе, ако волите кока-колу, а ваш партнер воли Пепси, вероватно нећете прекинути због тога - али 11 година везе, када се он из дана у дан враћа кући са Пепсијем, можда почните да изазивате мали сукоб. А ако сте особа слабе снаге у вези, која непрестано губи на брендовима и држи се преференци вашег партнера, бићете мање срећни. “

Резултати имају импликације на појединце и фирме.

„Људи који траже љубав можда би требали размислити о укључивању преференци бренда на своје профиле за упознавање“, рекао је Фитзсимонс.

„Такође постоји прилика да трговци теже да буду породични бренд. Чак и ако два партнера имају мало различите преференције према бренду, ако могу усвојити заједнички бренд због којег су обојица задовољни, то би могло повећати срећу за партнера који би се иначе осећао незадовољно. “

Фитзсимонс је рекао да породично брендирање тренутно није уобичајено.

„Неки брендови се продају као породично оријентисани, али то није исто као да се допрете до свих у породици“, рекао је.

„То је незгодно, али фирме које то правилно ураде могу свој бренд повезати са срећом и хармонијом - и нема ништа боље од тога.“

Извор: Универзитет Дуке