Подстичу ли друштвени медији пиће?
Ново истраживање сугерише да што више корисник Фејсбука гледа дељења или коментаре на страницама повезаним са алкохолом, то је већа вероватноћа да ће та особа размислити о пијењу алкохола.
Открића потичу из студије Државног универзитета у Мичигену која је више од 400 учесника питала њихова осећања након што су се сусрели и одговорили на Фацебоок ставке повезане са алкохолом.
Резултати: што је више ангажмана, веће су шансе да желе да пију.
„Оно што смо открили је да се људи заиста осећају толико ангажовано са том поруком и желе ли учинити нешто поводом тога - попут, поделити или коментарисати - да то чини вероватноћу да размишљају о пићу још већу“, рекао је др Салеем Алхабасх. , доцент који је водио студију.
Ова студија, рекао је Алхабасх, има озбиљне импликације, посебно у погледу увођења алкохола у публику млађу од 21 године.
„Садржај алкохола је свуда“, рекао је Алхабасх. „Малолетне особе које пију алкохол видеће ове огласе, помислиће да су у реду, а затим ће их лајкати или делити. Они ступају у интеракцију с тим и почињу да размишљају о томе “.
Алхабасх верује да су препреке за малолетну омладину која гледа алкохолне пиће на мрежи „минималне“. Рекао је да друштвени медији, по закону, не могу циљати садржај који се односи на алкохол на оне млађе од 21 године, али „кад једном изађу, више га не поседујете. Не можете да контролишете шта се с тим догађа. “
Испитаницима су показане три Фацебоок странице: једна која је била Фацебоок објава у вези са алкохолом упарена са дисплејом који промовише пијење; друга заједно са најавом јавне службе против пијења; а друга у комбинацији са огласом за не пиће, као што је оглас за банку.
Тим је открио да су учесници који су били заинтересовани за лајкање, дељење или коментарисање маркетиншких порука о алкохолу показали веће намере да конзумирају алкохол. Ово је нарочито било тачно када је маркетиншка порука коју су прегледали већ имала велики број свиђања и дељења других корисника Фацебоок-а.
„Да ли намере воде ка акцијама?“ рекла је др Анна МцАлистер, доцент за оглашавање и односе с јавношћу и члан тима. „Намера је најјачи предиктор стварног понашања.“
Чудно је то што су истраживачи открили да када је ажурирање статуса повезаног са алкохолом упарено са поруком против пијења, већа је вероватноћа да ће особа која га гледа размислити о пићу.
„Иронично је јер је класичан начин размишљања о маркетингу, рецимо на ТВ-у, оглашавање уз алкохолне марке“, рекао је Алхабасх. „Наша студија каже да„ ово можда није начин за то “.“
Извор: Државни универзитет Мицхиган
