Да бисте мотивисали здраве промене, испричајте културно важну причу

Да би успешно мотивисали људе на здраве промене, посебно је корисно причати убедљиву причу са културно релевантним ликовима, уместо да само износите чињенице, кажу истраживачи са Универзитета Јужне Калифорније (УСЦ).

У новој студији, истраживачи су тражили најбољи начин да подстакну латиноамеричке жене да се прегледају због рака грлића материце. Налази су показали да ће Латини који су гледали уверљив, културолошки релевантан наративни видео вероватније тражити приказивање у поређењу са онима који су гледали видео који покрива само чињенице.

Према речима Одељења за јавно здравље округа Лос Анђелес, Латинке у округу Лос Ангелес имају двоструку већу вероватноћу да развију рак грлића материце од белих жена и знатно је мања вероватноћа да ће бити едуковане о узроцима болести или да ће бити прегледане због тога.

„Латиноамериканци су најугроженији, а кампање здравственог комуницирања и даље у основи циљају на белкиње“, рекла је др Схеила Мурпхи, професорка на америчкој школи за комуникацију и новинарство Анненберг.

Мурпхи је, заједно са колегама са Медицинског факултета Кецк при УСЦ и УСЦ Сцхоол оф Цинематиц Артс, желео да пронађе бољи начин за комуникацију порука јавног здравља.

„Званичници јавног здравства морају да схвате шта оглашавачи знају деценијама. Не можете само изнети чињенице и надати се да ће људи променити своје понашање. Ако желите да публика буде ангажована, морате јој испричати причу до које им је стало “, рекао је Мурпхи.

За студију су пратили групу од више од 900 насумично одабраних жена из Лос Анђелеса, међу којима су биле Мексиканке, Афроамериканке и Беле жене.

Истраживачи су открили да је наративни видео који охрабрује жене да се прегледају због рака грлића материце и који садржи мексичко-америчке ликове помогао тој групи да у року од шест месеци пређе из најмање прегледане у најнепрегледанију.

„Није само наратив, то су културне теме и етничке припадности људи на екрану. Причање приче лишене тих елемената подразумевано је да у Сједињеним Државама само причате „главну“ причу.

„Ако желите да дођете до мексичко-америчких жена, морате да испричате убедљиву, културолошки релевантну причу“, рекла је др Лоурдес Баезцонде-Гарбанати са Медицинског факултета Кецк при УСЦ, коаутор студије.

Учесници студије из сваке етничке групе погледали су један од два видео записа о узроку рака грлића материце и како га открити помоћу Пап тестова. Један од видео записа, „Лекција Тамале“, садржао је наративну причу о припреми мексичко-америчке породице за ћеркину квинцеру. Други, „Време је“, представио је исте чињенице, али лекари и пацијенти су их објашњавали.

„И наративни и неративни филм произвео је исти тим и радили су се о висококвалитетним видео записима који су добро објаснили разлоге за тестирање Папа теста. Једина разлика је начин на који се информације представљају “, рекао је Мурпхи.

Видео снимке су израдили Дое Маиер и Јереми Каган у лабораторији за промену медија који чине школу филмске уметности.

Пре гледања видео записа, само око 32 процента мексичко-америчких жена следило је препоручене смернице за скрининг рака грлића материце. Упоредно, око половине афроамеричких и белих жена имало је Папа тест у последње две године.

Шест месеци касније, 83 процента мексичко-америчких жена које су гледале „Лекцију о тамалеу“ је било у складу, у поређењу са 73 процента мексичко-америчких жена које су гледале „Време је“.

Истраживачи су рекли да се надају да ће налази и будућа истраживања у том смеру помоћи у информисању начина на који службеници у јавном здравству израђују здравствене поруке.

Њихова открића објављује Амерички часопис за јавно здравље.

Извор: Универзитет Јужне Калифорније