Готово половина енергетског пића оглашава се на ТВ-у са тинејџерским темама

Више од 608 сати реклама за енергетско пиће емитовано је на 139 мрежних и кабловских канала током последњих 11 месеци, а од тога се 46,5 процената појавило на мрежама са садржајним темама које ће вероватно привући тинејџере, према новој студији.

Истраживачи са колеџа Дартмоутх испитивали су базу телевизијских огласа у 2012. и 2013. години.

„Иако наши резултати не подржавају идеју да произвођачи намерно циљају адолесценте својим оглашавањем, огласи за енергетске напитке пре свега су се емитовали на каналима са темама које ће вероватно привући адолесценте, а адолесценти су вероватно изложени оглашавању енергетских пића путем телевизије“, рекао је оловни истраживач Јеннифер А. Емонд, Пх.Д., Одељење за заједницу и породичну медицину, Медицински факултет Геисел у Дартмоутху.

Енергетска пића, укључујући ињекције и капи, обично садрже кофеин у нивоима већим од традиционалне соде и других састојака намењених стимулисању енергије. Садржај кофеина у овим пићима може достићи и 200 мг по порцији од 16 оз.

Иако је америчка администрација за храну и лекове генерално препознала као сигуран, висок унос кофеина међу тинејџерима повезан је са многим негативним здравственим ефектима, од којих би неки могли бити прилично озбиљни за појединце са основним здравственим стањем.

2013. године и Америчко лекарско удружење и Амерички комитет за трговину Сената подржали су забрану стављања у промет енергетских напитака тинејџерима због потенцијалних здравствених ризика повезаних са конзумацијом великих количина кофеина. До сада је било врло мало студија које би документовале промотивне праксе произвођача енергетских пића на америчкој телевизији.

За ову студију истраживачи су идентификовали 10 канала који су највише времена посветили оглашавању енергетских пића. На основу демографских података о публици које је пријавила трговинска група кабловског оглашавања, шест од 10 најбољих канала укључивало је адолесценте од 12 година у своју примарну циљну публику.

Врхунска мрежа, МТВ2, емитовала је 2.959 минута реклама за енергетско пиће (8,1 одсто свих енергетских пића у етеру); удео деце од 12 до 17 година у основној публици МТВ2 био је 398 процената већи од просечне мрежне публике у Сједињеним Државама.

Иако се ова студија усредсредила само на ТВ огласе и издвојила податке из првих 10 мрежа, налази су важни за едукаторе и лекара који се баве исхраном.

Како тржиште енергетских пића брзо расте са великим бројем огласа који се приказују на различитим платформама, истраживачи верују да тинејџери морају бити упознати са потенцијалним опасностима пијења енергетских пића и информисани о њиховим потенцијалним здравственим ризицима.

Извор: Елсевиер Хеалтх Сциенцес