Уочавање медија: Ралпх Лаурен тоне све ниже и ниже

Манекенка Филиппа Хамилтон - 5’10 ”и 120 килограма - недавно је отпуштена из Ралпха Лаурена због дебелости.

Према Хамилтону, који је за дизајнера радио од 2002. године, „отпустили су ме јер су рекли да имам прекомерну тежину и да више не могу да се сместим у њихову одећу“.

Након што сам у почетку подигао чељуст са пода, питао сам се: „Да ли бисмо заиста требали бити клонути?“ Нажалост, већина нас је добро свесна искривљених стандарда модне индустрије. Недавно је модни дизајнер Карл Лагерфелд имао ово да каже након што је сазнао да је немачки часопис Бригитте уместо модела користила „праве жене“:

Нико не жели да види завите жене. Добили сте дебеле мајке с врећама чипса како седе испред телевизора и говоре да су танке манекенке ружне. Мода се односи на снове и илузије.

Можда је идеја о сновима и илузијама гурнула Ралпха Лаурена у Пхотосхоп Филиппа Хамилтон у ванземаљца, што је изазвало налет контроверзи. Ево дотичне фотографије (првобитно постављене на пхотосхопдисастерс.блогспот.цом). Оштро измењени оглас понукао је БоингБоинг да прокоментарише: „Човече, глава јој је већа од карлице.“

Као одговор на коментар компаније БоингБоинг, Лаурен је запретила судским поступком против веб странице због кршења ауторских права (јасно, потпуно ван базе). Од тада се Лаурен извинила за оглас који се, према наводима бренда, појавио само у једној продавници у Јапану:

Преко 42 године изградили смо бренд заснован на квалитету и интегритету. Након даље истраге, сазнали смо да смо одговорни за лоше сликање и ретуширање које су резултирале врло искривљеном сликом женског тела. Решили смо проблем и убудуће ћемо предузети све мере предострожности како бисмо осигурали да калибар нашег уметничког дела на одговарајући начин представља нашу марку.

Погодно је да Лаурен није предузела исте мере предострожности са огласом компаније у другој земљи. Ево излога из Сиднеја у Аустралији.

У свом блогу о контроверзи, Леслие Голдман из Невер Саи Диет тврди да су огласи који су суптилно фотошопирани опаснији од оних који вичу са кровова њихових промена. Пише:

Толика пажња се посвећује овом очигледном примеру, када кроз наше свакодневне медије плутају милион других једнако грубих (али једноставно не тако очигледних) жена у ваздуху. То су слике попут ове и ове, где је слика „после“ радикално промењена, али на врло суптилне начине. То су слике које људима упадају у очи, а да они то не знају. То су слике које се увлаче у нашу подсвест и чине да се осећамо као да нешто недостаје - веће сисе, пунија коса, мање бора. Тај Ралпх Лаурен слика је био тако чудан, да је био смијешан. Остале слике због којих се сви осећамо као смеће су само тужне.

Слажем се да су потцењене слике оне због којих би требало да бринемо, оне које потискују савршенство, али на подли начин, готово природног изгледа. Међутим, ове наизглед апсурдне слике и даље могу са задовољством да користе про-анорексична места за „осетљивост“ (не морају чак ни да умањују слику). А девојке и млади тинејџери можда нису толико свесни обима смешних ревизија и верују да виђају „стварну“ особу. Занимљиво је да алиенеске слике такође не доносе услугу брендовима: оне су одвратне, мало помажу да намаме купце да узму своју одећу, а можда их и разувере. И бар са Лаурен-овом изјавом чини се да се компанија слаже.

О Хамилтоновој смени? Природно је бити циничан и гледати на овај инцидент као на аномалију која се приписује нечувеном свету моде. Или да је претанкост у опису посла модела, а неиспуњавање тог захтева је основа за отпуштање. На Схине.цом је један читалац изједначио Хамилтоново гађање са професионалним спортистом који је добио клупу због тога што није остао условљен.

Међутим, искривљени стандарди или не, чини се да модни посао живи у алтернативној стварности (можда то објашњава слику ванземаљца). Свакако, модели се држе тањих стандарда - често толико брутално танких да су шокантни за вилице - али када модел који има већ премалу тежину пусти због прекомерне тежине, имамо озбиљан проблем.

Део тог проблема је што, како Јоанна Доуглас пише на Схине-у, индустрија то стално ради. Како примећује, модели су „отпуштени или превидени“; „Ми то ретко виђамо или чујемо.“ А у индустрији која се заснива на изгледу, можемо ли заиста бити огорчени ако компанија донесе одлуку да отпусти модел заснован управо на томе?

Ралпх Лаурен је део Америцане и као такав, помислили бисте да би бренд желео да његови модели одражавају ту слику. Не могу да замислим колико тањи морамо да идемо да би Лаурен и многи други дизајнери били задовољни. Ми, они које ови брендови вероватно циљају (осим ако радије не би игнорисали већину своје базе клијената), нисмо импресионирани и често смо заиста згрожени. Зашто оглашавачи не схватају ову тачку је изван мене.

Па мислите ли да је Хамилтонова пуцњава била оправдана или сте забринути да је ово само још један злослутни знак да су ствари отишле предалеко?

Више о контроверзама у сегменту Тхе Тодаи Схов можете погледати овде.