Узнемирујуће фотографије на кутијама цигарета помажу пушачима да размисле о одвикавању

Нова студија открила је да су пушачи који су на свакој кутији цигарета које су пушили четири недеље видели графичке налепнице са упозорењима на којима су биле узнемирујуће фотографије имали више негативних осећања према пушењу у односу на оне који су видели само текстуална упозорења.

Фотографије су навеле пушаче да пажљивије погледају упозорења и укажу им више поверења, према истраживачима са Државног универзитета у Охају.

Ово је било повезано с тим што су мислили да је њихова навика опаснија, што је учинило да имају већу вероватноћу да размисле о престанку пушења, према истраживачима. Такође су се сетили више здравствених ризика из своје навике.

„Графичке слике мотивисале су пушаче да дубље размисле о својој навици и ризицима повезаним са пушењем“, рекла је Еллен Петерс, коаутор студије и професор психологије на Државном универзитету у Охају.

За студију су истраживачи користили графичке налепнице упозорења које је креирала америчка администрација за храну и лекове. На једној од етикета била је слика човека који пуши кроз рупу у грлу, названу трахеостомија. Трахеостомија може бити потребна као резултат неких карцинома повезаних са пушењем.

Употреба графичких налепница упозорења законом је прописана да се појављују на кутијама цигарета у Сједињеним Државама 2009. Упозорења која је предложила ФДА савезни апелациони суд је касније поништио. Суд је закључио да су етикете делимично неуставне јер су слике „нескривени покушаји изазивања емоција ... и натерања потрошача да одустану“.

Нова студија сугерише да суд није био тачан у процени како ове слике делују како би обесхрабриле пушење, рекао је Петерс.

„Пушачи нису били префињени сликама“, рекла је. „Слике су дефинитивно промешале њихове емоције, али су их те емоције навеле да пажљивије размисле о ризицима пушења и како су ти ризици утицали на њих.“

„Оно што суду недостаје је да без емоција не можемо доносити одлуке“, наставила је. „Потребни су нам осећаји према информацијама које прикупљамо како бисмо се осећали мотивисано за деловање. Ова графичка упозорења помогла су људима да пажљивије размисле о ризицима и да их више размотре. “

У истраживању је учествовало 244 одраслих који су пушили између пет и 40 цигарета сваког дана.

Учесници су четири недеље били снабдевени жељеном марком цигарета, у измењеном паковању. Сви пакети имали су исте текстуалне поруке, попут „Цигарете узрокују фаталну болест плућа“.

Неки учесници су добили пакете само са овим порукама. Други су добили пакете са текстуалним упозорењима плус једну од девет графичких, помало узнемирујућих слика које приказују опасности од пушења.

Трећа група добила је једноставан текст и слику, плус додатни текст који детаљно описује како свака цигарета повлачи ризик.

Учесници су се сваке недеље враћали у лабораторију да би добили додатне цигарете и одговорили на анкете о својим искуствима са новом амбалажом.

Резултати су показали да су пушачи који су имали налепнице са упозорењима са графичким налепницама вероватније од оних који су добили само текстуална упозорења да ће пријавити да се због амбалаже осећају гори због пушења. Такође је било вероватније да ће прочитати или пажљиво погледати информације на налепницама са упозорењима и боље су се сећали шта се налази на налепницама, известили су истраживачи.

Пушачи који су имали графичке етикете такође су упозорења сматрали веродостојнијим, додали су истраживачи.

„Осећања која су произвеле графичке слике деловала су као рефлектор“, рекао је Петерс. „Пушачи су пажљивије погледали пакете и као резултат тога, здравствени ризици су постали у центру пажње и довели до више разматрања тих ризика.“

Пушачи који су гледали графичке налепнице такође су имали мало већу вероватноћу да кажу да намеравају да престану да пуше, додала је она.

„Ефекат је био мали, али није био неважан“, рекла је. „За здравствено питање попут пушења, које годишње узрокује око пола милиона смртних случајева у Сједињеним Државама, чак и мали ефекти могу имати велики утицај на становништво.“

Студија, подржана грантовима Националног института за рак и ФДА Центра за дуванске производе, објављена је у часопису ПЛОС ОНЕ.

Извор: Државни универзитет Охајо

ФОТО: