Друштвени медији чине да се осећамо добро, гориво понавља понашање

Ново истраживање открива да је повезивање са друштвеним мрежама научени одговор. То јест, ако приступ веб локацији друштвених медија резултира позитивним искуством, појединац ће желети да је више пута посети.

Налаз помаже у објашњавању потешкоћа које људи имају када покушавају да регулишу употребу друштвених медија.

Аллисон Еден са Државног универзитета Мицхиган и истраживачи са Универзитета Врије Амстердам и Универзитета Радбоуд Нијмеген, Холандија, спровели су две студије честих и ређих корисника Фејсбука.

Открили су да чак и кратко излагање слици која се односи на Фацебоок (логотип, снимак екрана) може изазвати угодан одговор код честих корисника друштвених мрежа, што заузврат може покренути жудњу за друштвеним мрежама.

Комбинација пријатних осећања и жудњи чини друштвеним медијима превише тешко да се одупру.

Највероватније је то зато што је изложеност Фацебооку научени одговор - на пример, када деца науче лоше понашање, привуче им пажњу или када пси науче да иду у купатило напоље, то им донесе посластицу - а научене одговоре је тешко разбити, рекла је Еден.

„Људи уче овај осећај награде кад дођу на Фацебоок“, рекла је.

„Оно што ми показујемо овом студијом је да је чак и са нечим тако једноставним као што је Фацебоок логотип, виђење Фацебоок зида пријатеља или било шта што је повезано са Фацебооком довољно за враћање те позитивне асоцијације.“

Студија се појављује у часописуКиберпсихологија, понашање и друштвене мреже.

У првој студији учесници су били изложени знаку повезаном са Фацебоок-ом или контролном сликом, праћеном кинеским симболом.

Затим су замољени да процене да ли је симбол пријатан или непријатан. Након што су били изложени слици инспирисаној Фацебоок-ом, тешки корисници Фацебоок-а оценили су кинеску слику као пријатну са већом постојаношћу од ређих корисника.

Затим, у другој студији, учесници су добили анкету којом мере своју жељу за коришћењем Фацебоок-а.

Због предавања искушењу, људи се често боре са осећајем кривице, рекла је Еден.

Ако покушају да регулишу употребу Фацебоок-а и не успеју, осећају се лоше, па се окрећу Фацебооку и поново се осећају лоше. То је циклус неуспеха саморегулације, рекла је.

Али, каже Еден, кривица више штети психи него неуспех у контроли медија.

Решење би могло бити уклањање неких знакова из окружења људи, попут, на пример, уклањања Фацебоок логотипа са почетног екрана мобилног телефона.

„Медији, укључујући друштвене медије, један су од најчешће неуспешних циљева које треба регулисати“, рекао је Еден.

„Људи покушавају да се регулишу и заиста имају потешкоћа с тим.“

Извор: Државни универзитет Мицхиган