Фацебоок мења мајку која маскира личност странаца

Ново истраживање открива да многи људи могу тачно да открију особине личности странаца путем Фацебоок активности.

Међутим, истраживачи такође верују да промене које је Фацебоок извршио у протекле три године чине ово много тежим задатком.

Истраживачи Универзитета у Канзасу узорковали су 100 корисника Фејсбука који укључују методологију узорковања која опонаша демографски профил веб локације за друштвене мреже. Након избора студије, истраживачи су тражили од учесника студије да попуне анкету о личности.

Група кодера прегледала је Фацебоок активност сваке особе, укупно 53 знака, да би утврдила да ли је већа вероватноћа да ће одређени типови личности обављати одређене активности.

Тада су истраживачи имали 35 непознатих људи да проведу 10 до 15 минута на свакој од страница профила корисника Фацебоок-а како би видели да ли могу правилно да процене личност особе.

Суштина студије испитивала је који су знакови повезани са типовима личности и да ли је 35 странаца могло тачно да открије особине личности на основу тих знакова.

Истраживање је показало да је екстроверзија странцима најлакша особина личности да протумаче, праћено допадљивошћу и отвореношћу. Постојао је само један знак који је указивао на савесност, а ниједан није помогао у откривању неуротичности.

Студија ће бити објављена у септембру у часопису Нови медији и друштво.

Иако су странци успели да тачно подударају одређене Фацебоок активности са особинама личности, истраживачи верују да би нови алгоритми које је Фацебоок применио могли отежати откривање особина личности.

„Студије су нам пружиле заиста добре доказе да знамо какви су људи када на Фацебооку добијемо потпуни увид у њихово деловање“, рекао је др Јеффреи Халл, ванредни професор студија комуникологије.

„Међутим, будући да је већи део тог истраживања проучавао раније верзије Фацебоок-а, могуће је да ће способност људи да тачно просуђују друге пропасти као последица ових промена.“

Од када су подаци прикупљени 2011. године, Фацебоок је променио начин и време када корисници виде туђе активности.

У време прикупљања података, корисници су видели сваку акцију - од свиђања до промена у личној историји - коју су предузимали њихови пријатељи. Сада се те радње могу прегледати у малом оквиру у горњем десном углу странице, чинећи акције мање видљивим.

Данас су постови на Фацебоок-овој најистакнутијој функцији, невсфееду, засновани на алгоритму који узима у обзир колико је објава најновија, колико људи је воли или је коментарише и ако је корисник често комуницирао са особом која прави пошта.

То је важан помак за оцењивање личности, јер, према студији КУ, допадљива особа има тенденцију да објављује ређе, мања је вероватноћа да ће отворена особа одговарати на постове других људи, али ће вршити више ажурирања политичког статуса, а савесна особа се чешће слаже са оним што други људи објављују.

Дакле, ако Фацебоок промени колико често корисници виде постове својих пријатеља, корисници могу стварати погрешне утиске о својим пријатељима.

Друга промена су врсте информација које су се приказивале на информативној страници, која се сада назива О страници.

Корисници Фејсбука су у једном тренутку могли да наведу своје омиљене бендове, књиге и филмове. Они који су то чинили имали су тенденцију отворених личности. Сада Фацебоок тражи од корисника да изаберу са листе опција, која је Халл-у пасивни корак у односу на активну.

„Отворена особа је способна да изгради своју личност кроз процес доношења избора. Фацебоок у основи одузима агенцију и замењује је алгоритмима “, рекао је Халл.

Неке знаке је и даље лако уочити, упркос променама на Фацебоок-у. То се посебно односи на знакове повезане са екстровертима, као што су укупан број пријатеља које Фацебоок корисник има, број пријатеља на фотографијама, ажурирања статуса која су позитивна и тенденција коришћења проширених слова у речима, на пример „нооооо“ или "Хеееееи."

Једна Фацебоок активност која није имала велику тежину у прецизном откривању личности био је број лајкова које објава генерише од других корисника.

„Жалосно је јер је то један од главних фактора у томе колико често други људи виде постове и вероватно је безвредно знати шта је њихова стварна личност“, рекао је Халл.

Извор: Универзитет у Канзасу