ТВ Интернет можда неће довести до гледања више

Нова студија истражује како се телевизијско искуство може променити како гледање на мрежи постаје све шире.

Истраживачи са Универзитета у Тексасу у Даласу открили су да телевизија на мрежи не утиче на количину времена које особа проводи гледајући ТВ, али то искуство чини угоднијим.

„Неки медијски извештаји предвиђају да ће, јер људи сада имају могућност да гледају све што желе, кад год желе, проводити више времена гледајући телевизију“, рекао је др Стан Лиебовитз, професор економске менаџмента и један од аутора студије.

За своја истраживања Лиебовитз и др Алејандро Зентнер испитивали су потрошњу телевизије током преласка са емитоване телевизије на кабловску. Будући да подаци о тренутним трендовима гледања Интернет телевизије неће бити доступни још 10 до 15 година, аутори су користили прошлу историју за предвиђање будућих искустава.

Студија, недавно објављена у Часопис за економију културе, утврдио је да је време гледања у основи остало исто, без обзира да ли се повећала разноликост доступних ТВ емисија.

Лиебовитз је рекао да потрошачи имају само 24 сата дневно, па им пружање веће разноликости не значи да ће проводити више времена гледајући телевизију.

Иако не гледају више телевизије, гледаоци уживају веће уживање у гледању телевизије путем Интернета, наводи се у студији.

„Додатни избор програма подразумева да ће људи вероватније наћи телевизијску емисију која се више подудара са њиховим укусом“, рекао је Зентнер.

Додатни избор програма требао би значити забавније и угодније искуство.

Будући да разноликост програма не утиче на количину телевизијске потрошње, компаније за стримовање Интернета на Интернет не би требало да очекују додатне приходе повећаним гледањем, кажу истраживачи.

Лиебовитз је рекао да би се требали усредсредити на приходе од претплата попут Нетфлика, а не на приходе од оглашавања као што је Хулу у почетку чинио.

А шта је са гледањем опијања, гледањем више епизода ТВ емисија у брзом низу?

„Наши резултати подразумевају да људи који конзумирају свој ТВ у прекомјерним пијанкама не мењају укупно време које проводе гледајући ТВ“, рекао је Лиебовитз. „Уместо тога, они само мењају садржај који гледају.“

Спознаја да повећана разноликост не мења количину телевизијске потрошње може пружити стратешки увид у друге индустрије, рекао је Лиебовитз.

Потрошачи имају велики избор избора за многе производе, укључујући филмове, слаткише и аутомобиле. Ове индустрије могу имати исте особине као и телевизија - та већа разноликост само преусмерава потрошњу ка изборима који боље одговарају укусу сваког потрошача.

На крају, додатни избор гледања телевизије на мрежи позитиван је за гледаоце.

„Потрошачима ће бити све боље како опција за гледање телевизије путем Интернета расте“, рекао је Лиебовитз. „Ако имате више избора, моћи ћете да пронађете програм који одговара ономе што желите да гледате.“

Извор: Универзитет у Тексасу, Даллас