Дубина: знатижељне веб странице америчких центара за зависност, укључујући МенталХелп.нет

Странице: 1 2Све

Настављајући традицију упитних пракси мрежног маркетинга од стране центара за лечење зависности - који су велика и растућа индустрија - компанија која стоји иза америчких центара за зависност (ААЦ Холдингс, Инц., тикер: ААЦ) током лета је стекла малу компанију за онлајн маркетинг која практично нико је чуо за: Реферрал Солутионс Гроуп (РСГ). Компанију је ААЦ купио за 32 милиона долара у готовини поред залиха.

Реферрал Солутионс Гроуп (данас позната као Собер Медиа Гроуп) управља читавим низом веб локација, укључујући све оно што воде Рецовери Брандс. Али на већини веб локација које данас води ова група нећете видети помене ко је власник или управља сајтом.

Зашто би компанија наизглед желела да сакрије чињеницу да поседује или управља одређеном веб локацијом? Свако претпоставља, али чини се да су такве радње намењене томе да изгледа као да је веб локација независна и није повезана са било којим одређеним центром за лечење.

Ова илузија независности је важна, по мом мишљењу. Као потрошач, ако одете на веб локацију и сматрате да није повезана са центром за лечење, претпостављам да ћете вероватније користити његову врућу линију за препоруке за лечење или директоријум. А ако се налазите на некој од ових веб локација коју води ААЦ Холдингс, можда ћете чак добити упутницу за лечење у америчким центрима за зависност.

МенталХелп.нет: Више није независан

Реферрал Солутионс Гроуп (ака Рецовери Брандс) сада води веб локацију која је мени блиска и драга - МенталХелп.нет. Први пут покренут крајем 1995. године од стране себе и једног од оснивача, то је била прва комерцијална веб локација коју сам изградио. Провео сам 4 године развијајући га у највећи и најпоузданији ресурс менталног здравља у то време.

Након што сам напустио компанију, сајт је остао да пропада, али и даље управља око 300.000 посетилаца месечно. Ово је не безначајан промет који је до центра за лечење зависности 300 000 потенцијално већи препоруке месец.

Раније ове године МенталХелп.нет је очигледно преузела Реферрал Солутионс Гроуп.1 Чини се да промена у томе ко води МенталХелп.нет није објављена нити је издато било какво саопштење за штампу. Откако је поново покренут с глатким новим предлошком, чини се да није додат нови садржај.2 Изгледа да је нестао и његов домаћи проналазач терапеута, као и његови фидови на друштвеним мрежама. Све без обавештења и објашњења.

ААЦ-ова група за препоруке (сада Собер Медиа)

Реферрал Солутионс Гроуп (сада позната као Собер Медиа Гроуп од када ју је ААЦ преузео) не наводи ниједно својство које поседује и / или послује на својој веб локацији. Изгледа помало радознало да компанија која жели да „гради, проширује и континуирано побољшава мрежу веб локација“ заправо и не навести мрежу сајтова на сопственој веб страници. Ни један једини.

Чини се да подружница Америчких центара за зависност такође покреће пуно других веб локација, укључујући:

• Рехабс.цом
• Рецовери.орг3
• Депенденци.нет
• ПројецтКнов.цом
• Центерс.орг
• Псицхгуидес.цом
• Субстанце.цом
• А сада, Менталхелп.нет

међу другима. (Ово би врло добро могао бити врх леденог брега; без транспарентности, једноставно не знамо.) Већина ових веб локација ради са доменима заштићеним приватношћу, мало им је на путу да дају описни или детаљни одељак „О нама“, и учествују у пружању практично никаквих информација о томе ко је власник или управља сајтом.

У другим индустријама неки могу сматрати да је ово сукоб интереса (посебно када је реч о претходно независној рефералној веб локацији као што је рехабс.цом). Нисмо једини који мисле да би ово могао представљати проблем.

МенталХелп.нет - некада независни издавач информација о менталном здрављу - сада је само део пословног дела центра за лечење зависности. А очигледно више ни не ажурирају веб локацију активно.

Зашто центрима за зависност треба толико много веб локација?

По мом мишљењу и искуству, све је у оптимизацији претраживача (СЕО). СЕО води више људи на веб локације ААЦ-а, што резултира повећаним бројем позива на њихове вруће линије, што на крају води више купаца који плаћају у своје центре за лечење.

Претраживачи, генерално, не воле веб локације које наизглед води иста компанија са једноставно преуређеним садржајем. Компанија би чак могла претрпети казну ако компанија за претраживаче попут Гоогле-а верује да компанија само покушава да збуни потрошаче или „игра“ систем. Отуда и потреба за групом скривених веб локација, чији је власник и / или подружница.

Према најновијем позиву ААЦ-а за зараду, они очигледно остварују око 2 процента стопе конверзије за позиве који долазе на ове бројеве телефона. Што више позива добију, више кревета могу да попуне - то је једноставна математика. Дакле, на 240.000 позива годишње које су претходно обавили, пуне око 4.800 кревета. Са стационарним боравком у просеку од око 30 дана, то се добије на само 400 кревета попуњених током целе године - а они имају нешто близу 1.000 кревета.4

Очигледно има простора за раст. Што више очних јабучица на мрежи могу узети у обзир да подигну телефон и назову тај реферални број, то је боље за њихово пословање.

Фусноте:

1. Брандови за опоравак и Реферрал Солутионс Гроуп су сада познати као Собер Медиа Гроуп - подружница америчких центара за зависност у потпуном власништву. Једна ствар коју индустрија центара за лечење зависности наизглед воли да ради је да редовно мења имена својих подружница и компанија. [↩]
2. Ако сте бивши сарадник МенталХелп.нет, волели бисмо да чујемо вашу причу. Ако такође тражите ново место за допринос садржају, контактирајте нас путем повратне информације на псицхцентрал.цом. [↩]
3. А можда рецовери.цом? [↩]
4. Ако само 5 процената од 300.000 месечних посетилаца МенталХелп.нет-а на мрежи позове бесплатни реферални број, а само 2 процента оних који зову буде конвертовано, то је 300 нових купаца месечно за компанију. [↩]

Овај чланак је ажуриран са оригиналне верзије, која је овде првобитно објављена 16. октобра 2015.

Странице: 1 2Све