Почиње много да личи на Божић
Али онда морам да свратим до продавнице да бих нешто купио. И брзо се мој божићни дух распрши док ме обавија непрестана навала божићних изложби, мириса и музике. Ох, бескрајне петље божићне музике!
И мислим у себи: „Ко воли ове ствари?“
Није изненађујуће што је одговор „хришћани“. Барем према Сцхмитт ет ал. (2010) када су сагледали ефекте божићних изложби на добробит људи.
У експерименту који је користио две студије, истраживачи су испитали ефекте божићних изложби на учеснике. Да ли су такви прикази - који су уобичајени свуда где год погледате од сада до краја године - учинили да се људи осећају боље или горе?
За учешће у првој студији регрутовано је 52 ученика, од којих су 30 били „прославитељи“ Божића. Учесници су насумично распоређени на један од два услова - попуните сет упитника о свом расположењу и благостању у кабини са малом јелком на столу или оном без јелке.
Људи који су славили Божић пријавили су позитивније расположење у присуству јелке од непразничника. Повећао је мерене специфичне емоције, укључујући самопоуздање и веселост. Међутим, слављеници су осећали већу кривицу и када су били у коцки са јелком.
Непразничари су имали мање позитивно расположење док су седели поред јелке.
Да би утврдили да ли је Студија 1 потенцијално пристрасна због само-одабира „слављеника“, истраживачи су креирали засебну студију која је посебно мерила исте ефекте код три различите верске групе људи - хришћана, сика и будиста. Сикхи и будисти традиционално не славе Божић.
82 учесника су попунила исте комплете упитника којима су мерили расположење и благостање и још једном су насумично распоређени да то учине у кабини са или без јелке.
Да ли су се налази из студије 1 истинити?
Заиста јесу. Истраживачи су открили да су хришћани имали већи осећај благостања и самопоштовања приликом попуњавања упитника у присуству јелке:
Када смо испитали више дискретних емоција, открили смо да присуство божићног приказа различито утиче на самопоуздање и пажњу. Оно што је најважније, негативни ефекат приказа на самопоуздање и самопоштовање нехришћана посредован је смањењем њиховог осећаја укључености.
Иако су се хришћани осећали боље у присуству изложбе, укључивање се није разликовало по условима, па се стога позитивни ефекат изложбе за хришћане не може објаснити у смислу повећања осећања укључености.
Иако су ефекти углавном били негативни за нехришћане, и хришћани и нехришћани известили су да очекују да ће ефекат приказа бити позитиван.
Укратко, хришћане подстичу божићни прикази, док нехришћани сматрају да их такви прикази искључују:
Све у свему, наши налази сугеришу да се за људе који не славе Божић, присуство божићне изложбе чини да се осећају мање укљученима у тај контекст, и тиме представља претњу њиховом осећају себе.
Наш идентитет директно утиче на то како ћемо доживљавати ове врсте празничних приредби - а чак и несвесно, може утицати на наше расположење. Дакле, следећи пут кад се вратите из продавнице, имајте ово на уму ако се осећате мање него у „празничном духу“ и не славите Божић. Наука каже да нисте сами!
Али ако кренете, имајте на уму да ћете ретко мирисати мирисе Божића који нису упарени са божићном музиком. То је и из научног разлога! Спангенберг и сар. (2005) открили су да је присуство божићног мириса са не-божићном музиком у продавници умањило оцене потрошача о тој продавници. Потрошачке оцене продавнице биле су највише у ово доба године када је божићна музика била упарена са божићним мирисима.
И трговци се питају зашто толико њих купује на мрежи.
Референце
Сцхмитт, Мицхаел Т .; Давиес, Келли; Хунг, Манди; Вригхт, Степхен Ц. (2010). Идентитет модерира ефекте божићних приказа на расположење, самопоштовање и укљученост. Часопис за експерименталну социјалну психологију.
Спангенберг, Ериц Р .; Грохманн, Бианца; Спротт, Давид Е. (2005). Почиње много да мирише (и звучи) попут Божића: интерактивни ефекти амбијенталног мириса и музике у малопродајном окружењу. Јоурнал оф Бусинесс Ресеарцх, 58 (11), 1583-1589.
