Рациер Цлотхинг Цхоицес за овулирајуће жене
„Жеља да жене у врхунцу плодности несвесно бирају производе који побољшавају изглед вођена је жељом да надмаше атрактивне супарничке жене“, каже Кристина Дуранте, постдокторантица са Универзитета у Минесоти.
„Ако изгледате пожељније од конкуренције, већа је вероватноћа да ћете се истакнути.“
Ово истраживање пружа неке од првих доказа о томе како, зашто и када на понашање потрошача утичу хормонски фактори.
Дуранте и коаутори усредсредили су своја предвиђања на чињеницу да ће на конкуренцију за одговарајућег партнера утицати статус плодности жене.
„Открили смо да су жене током овулације бирале секси модне производе када су размишљале о другим атрактивним, локалним, али не и далеким женама“, каже Дуранте.
„Ако сте у Њујорку, жена која живи у ЛА-у неће бити сматрана конкуренцијом.“
Иако је крајњи резултат привлачење најбољег романтичног партнера на располагању, Дуранте-ово истраживање је открило да овулацијски женски избор хаљине мотивишу друге жене у њиховом окружењу.
„Да би привукла пожељног супружника, жена треба да процени привлачност других жена у њеном локалном окружењу како би утврдила колико привлачна треба да буде да би ухватила доброг мушкарца“, каже Дуранте.
У студији су истраживачи имали овулационе жене да погледају серију фотографија атрактивних локалних жена, а затим су их замолили да одаберу одећу и додатке за куповину.
Већина учесника одабрала је секси производе од оних којима су показане фотографије непривлачних локалних жена или жена које су живеле преко 1000 километара даље. Ова промена у избору потрошача није свесна одлука и жене без овулације не подлежу ефекту.
Тренутни налази имају практичне импликације за трговце, јер ефекти овулационог циклуса могу у великој мери утицати на потрошачко понашање жена.
„Отприлике пет до шест дана сваког месеца, жене које обично овулирају - чине више од милијарду потрошача - можда ће бити нарочито вероватно да купују производе и услуге који побољшавају физички изглед“, каже Дуранте.
Такви производи укључују не само одећу, обућу и модне додатке, већ и козметику, додатке за здравље, производе за фитнес, медицинске поступке и још много тога.
Истраживање ће бити објављено у часопису Истраживање потрошача.
Извор: Универзитет у Минесоти
