Агресивни мрежни маркетинг е-цигарета може циљати тинејџере

Употреба електронских цигарета је у успону јер се сматрају сигурнијим и друштвено прихватљивијим од обичних цигарета и зато што је мање ограничења за њихову куповину и употребу.

Студија истраживача Универзитета у Калифорнији, Медицинског факултета у Сан Диегу, сугерише да агресивне тактике мрежног маркетинга такође олакшавају куповину е-цигарета за све узрасте.

Налази студије се појављују у часопису Зависност од дрога и алкохола.

„Открили смо да су продавци е-цигарета били веома ангажовани у промоцији културе„ вапинга “на мрежи, укључујући објављивање слика на Инстаграму, веб месту на друштвеним мрежама које користи 52 посто тинејџера,“ рекао је др Тим К. Мацкеи, др. доцент за анестезиологију и глобално јавно здравље и први аутор студије.

„Упркос чињеници да 47 држава забрањује продају е-цигарета малолетницима, резултати истичу потенцијал Интернета да подстакне покретање е-цигарета и малолетничку куповину. Ово је посебно забрињавајуће с обзиром на то да ФДА нема посебне предложене прописе за интернетску продају е-цигарета. “

Истраживачи кажу да подаци Националне омладинске анкете о дувану из 2014. показују да се употреба е-цигарета утростручила међу ученицима средњих и средњих школа од 2013. до 2014. године.

Е-цигарете су уређаји на батерије који не пуше и који прскају испарења у уста са укусима попут жвакаће гуме и брескве. Корисници ових уређаја, у колоквијалном називу „ваперс“, издишу мешавину испарљивих органских једињења, тешких метала и ултрафиних честица које обично садрже аеросолизовани никотин у облаку паре.

Истраживачи су открили да је 68 одсто од 57 добављача е-цигарета на мрежи које су проучавали приказало једно или више здравствених упозорења о уређајима на својој веб локацији. Међутим, обавештења су често приказивана у мањим фонтовима или су дискретно смештена у одељак о условима и одредбама веб странице.

Једна трећина добављача није имала поступак за утврђивање старости за купце, а онима који јесу, већини је био потребан само једноставан клик да кажу да је купац у законској старосној граници.

Индустријски аналитичари процењују да интернетска продаја чини 25 до 30 процената годишњег тржишта е-цигарета вредног 2 милијарде долара, што може представљати велико присуство продаваца на друштвеним мрежама, рекао је Мацкеи, који је и придружени директор заједничке магистарске студије из области здравствене политике и Закона.

„Студија је открила да добављачи е-цигарета на мрежи користе разне софистициране и агресивне маркетиншке праксе, укључујући промотивне понуде и велико ангажовање на друштвеним мрежама за промоцију продаје својих производа“, рекао је Мацкеи.

Мацкеи и тим известили су да је 70 посто добављача на мрежи користило више од једне од три најчешће коришћене платформе друштвених медија: 63 посто користило је Твиттер, 52 посто објавило на Фацебоок-у, а 42 посто било је на Инстаграму.

Истраживачи су рекли да би налази могли утицати на прописе америчке администрације за храну и лекове из 2014. године о употреби, продаји, маркетингу и производњи е-цигарета који укључују надзор над законима на мрежи.

Извор: Калифорнијски универзитет, Сан Диего