Студија: Корисници Фацебоок-а то цене више од 1000 УСД годишње

Колико је Фацебоок вредан за своје кориснике? А када је приступ бесплатан, како се може измерити његова вредност?

У новој студији тројица економиста и истраживач друштвених медија кренули су да одговоре на ова питања. Они су удружили своје знање и стручност како би схватили колико је популарна веб локација на друштвеним мрежама драгоцена онима који је користе, за разлику од њене тржишне вредности или доприноса бруто домаћем производу.

Будући да је Фацебоок бесплатан, истраживачи су учесницима поставили питање обрнуто: Који износ новца бисте тражили да се одрекнете свог Фацебоок налога на одређено време, у распону од једног дана до једне године?

Користећи серију аукција са различитим становништвом, истраживачки тим је открио да ће корисницима Фејсбука бити потребно између 1139 и 2076 америчких долара да деактивирају своје рачуне на годину дана.

Налази су објављени у часопису ПЛОС ОНЕ.

„Друштвени медији, а и Интернет у ширем смислу, променили су начин на који живимо и начин на који одржавамо контакт са пријатељима и породицом, али тешко је пронаћи доказе да нас је интернет на послу учинио богатијим или продуктивнијим“, рекао је први аутор др Јаи Цорриган, професор економије на Кенион Цоллеге у Охају, који је урадио низ студија које укључују експерименталне аукције.

„Знамо да људи морају да извуку огромну вредност из Фацебоок-а, иначе не би свакодневно проводили милионе сати на веб локацији. Изазов је како ставити вредност долара на услугу коју људи не плаћају. “

Истраживање је започело као независни напор два тима: др. Салеем Алхабасх на државном универзитету Мицхиган и Сеан Б. Цасх на универзитету Туфтс; и Цорриган на Кенион колеџу са др Маттхев Роусу-ом са Универзитета Сускуеханна, тако да су аукције имале мало другачији дизајн и предности.

Истраживачи су спровели три стварне аукције, укључујући два узорка студената, узорак заједнице и узорак на мрежи. Победници су плаћени по доказу да је њихово чланство деактивирано на одређено време.

Детаљи аукције су следећи:

• Аукција прва: 122 студента на факултету Мидвестерн. Просечна понуда за деактивирање Фацебоок-а на један дан била је 4,17 УСД; за три дана, 13,89 долара; и за недељу дана, 37,00 УСД. Да би израчунали једногодишњу процену, истраживачи су ове податке анализирали на годишњем нивоу, који су показали распон од 1.511 до 1.908 долара.
• Аукција друга: 133 студента и 138 одраслих са великог универзитета / града Средњег Запада. Просечна понуда за деактивирање Фацебоок-а на годину дана у студентској групи износила је 2.076 америчких долара, док је просечна понуда у заједници била 1.139 америчких долара.
• Аукција трећа: 931 одрасла особа (просечна старост: 33) у САД добијена коришћењем отворене пијаце Амазон Мецханицал Турк. Просечна понуда за деактивирање на годину дана у овом узорку била је 1.921 УСД.

„Учесници на аукцији суочили су се са стварним финансијским последицама, па су имали подстицај да озбиљно размотре коју надокнаду желе да затворе рачуне на одређено време и да дају истине“, рекао је Цасх, економиста и професор Бергстром фондације у школи Фриедман Наука и политика о исхрани на Универзитету Туфтс у Бостону.

„Студенти су на Фацебооку имали већу вредност од чланова заједнице. Бројни учесници су уопште одбили да дају понуде, сугеришући да деактивирање Фацебоок-а на годину дана није добродошла могућност. “

Резултати су у супротности са тржишном капитализацијом компаније са вредношћу коју јој дају корисници. На пример, на основу тржишне процене од приближно 400 милијарди долара и око 2,2 милијарде корисника, тржишна вредност Фацебоок-а била би приближно 180 УСД по кориснику или мање од једне четвртине годишње просечне вредности Фацебоок приступа са било које аукције Узорци.

„Иако је мерљиви утицај који Фацебоок и друге бесплатне мрежне услуге имају на економију можда мали, наши резултати показују да су користи које ове услуге пружају својим корисницима велике“, написали су аутори.

Такође пишу да је Фацебоок и даље главна веб локација за друштвене мреже на свету и трећа најпосећенија страница на Интернету, после Гооглеа и ИоуТубеа, упркос колебању тржишта и контроверзама.

Аутори примећују да узорци погодности, донекле искривљени према студентима, нису нужно репрезентативни за све кориснике Фејсбука, али да је постојала доследност у процени цена од стране корисника у свим узорцима и кроз различите временске оквире.

Извор: Универзитет Туфтс, Кампус здравствених наука