Употреба хумора политичких кандидата на Твитеру може се повратити

Нова студија показује да употреба хумора политичких кандидата на друштвеним мрежама понекад може повратити ефекте када су у питању потенцијалне присталице.

Налази објављени у часопису Извештаји о истраживању комуникација, показују да је већа вероватноћа да ће људи поруке које користе хумор сматрати неприкладним за политичког кандидата којег нису познавали. То је довело до тога да су учесници оценили кандидата који је користио хумор као мање веродостојног од онога који није - и мање је вероватно да ће добити њихов глас.

„Кандидати би требало да буду опрезни при коришћењу хумора на друштвеним мрежама“, рекла је Оливиа Буллоцк, коаутор студије и докторанд у комуникацији на државном универзитету Охио. „Људи очекују да ће политичари показати озбиљност и компетентност чак и на друштвеним мрежама, где се корисници често подстичу да буду неформалнији.“

У оквиру студије, учесници су реаговали на постове фиктивног кандидата, тако да претходно није било кандидата.

Могуће је да се правила могу разликовати за политичаре - попут Доналда Трампа или Елизабетх Варрен - који су већ познати, рекао је коаутор студије Аустин Хубнер, такође докторанд из комуникације у држави Охио.

„За кандидате који нису познати, коришћење хумора може представљати већи ризик него за афирмисане политичаре“, рекао је Хубнер.

Истраживачи су регрутовали 476 студената који су на веб локацији на друштвеним мрежама Твиттер показали профил фиктивног политичког кандидата по имену „Алек Смитх“. Учесници су насумично распоређени да виде Алекса Смитха који је био или мушко или женско и било младо или старо, како то приказују њихове фотографије. За кандидата није дата ниједна политичка странка.

Твиттер профили садржали су пет твеетова који се односе на инфраструктуру, образовање, гласање и донације у кампањама.

Половина учесника је видела директне твитове по том питању, док је друга половина видела твитове који су користили шаљиви уређај - играчке речи да би послали исту поруку.

На пример, један твит са играњем речи игре био је „Мука нам је од лоше здравствене заштите! Време је да излечимо наш сломљени систем. “ Еквивалентни формални твеет био је „Досадило нам је да имамо лошу здравствену заштиту! Време је да поправимо наш покварени систем. “

Све у свему, учесници који су читали шаљиве твитове били су вероватнији од оних који су прочитали стандардне твитове да су рекли да поруке нису прикладне за појединца који се кандидовао за јавну функцију и да су били изненађени што их је кандидат послао.

Као резултат тога, кандидати који су постављали шаљиве твитове сматрали су се мање веродостојнима, а учесници су тада имали мање шансе да кажу да ће гласати за њих и донирати им ако се кандидују у њиховом округу.

Пол или старост кандидата нису утицали на то како су учесници студије просуђивали употребу хумора.

Булок је признао да су сви учесници студије сви студенти, а резултати се могу разликовати у другим демографским групама.

„С друге стране, ако ће нека група позитивно одговорити на хумор на друштвеним мрежама, очекивало би се да ће то бити млади људи“, рекао је Буллоцк. „То нисмо пронашли.“

Једно питање које се не обрађује у студији је улога пристрасности у прихваћању хумора, јер кандидати у студији нису имали партијске етикете.

Али истраживачи су питали учеснике са којом странком су се идентификовали и којој странци сматрају да припадају кандидати у студији. Већина учесника мислила је да су кандидати у студији демократе.

Ипак, учесници који су се идентификовали као демократе нису имали вероватније позитивне реакције на употребу хумора од стране кандидата, рекао је Буллоцк.

„То даје неке назнаке да људи можда не прихватају више хумор од кандидата из своје странке“, рекла је.

Свеукупно, налази сугеришу да би кандидати требали водити рачуна о својој публици на друштвеним мрежама, посебно када су тек на почетку, рекао је Буллоцк.

„Људи имају одређена очекивања од политичких кандидата и морају то имати на уму када комуницирају.“

Извор: Државни универзитет Охајо