Забране оглашавања мало ограничавају изложеност алкохола код младих
Истраживачи из Центра за алкохолни маркетинг и омладину (ЦАМИ) са Школе за јавно здравље Јохнс Хопкинс Блоомберг проучавали су агресивне холандске прописе којима се настојало смањити изложеност младих оглашавању алкохолом ограничавањем времена током којег се огласи о алкохолу могу емитовати на телевизији или радију.
Према овом ограничењу, оглашавање алкохола било је забрањено између 6 и 21 сата. У 2010. години поштовање иницијативе било је близу 100 процената.
За ову студију, истраживачи ЦАМИ-а користили су симулациону анализу како би моделирали шта ће се догодити ако се слична политика примени на америчком телевизијском оглашавању алкохола, узимајући у обзир врсту програма и демографске податке публике.
Открили су да временска ограничења штите гледаоце млађе од 12 година, али заправо повећавају изложеност младих људи који ће највероватније почети да пију, то јест тинејџера узраста од 12 до 20 година.
То се дешава јер се тинејџери повећавају као проценат ноћне телевизијске публике после 21 сат.
Извештај објављен у Часопис за јавне послове, потврђује оно што су холандски истраживачи већ научили у тој земљи: Временска ограничења за оглашавање алкохола заправо повећавају изложеност тинејџера, јер компаније премештају оглашавање на касно вече.
„У светлу холандске политике и препорука за сличне политике у другим земљама, укључујући Ирску и Уједињено Краљевство, одређивање утицаја временских ограничења на изложеност младих приоритет је јавног здравља“, рекао је водећи аутор и истраживач ЦАМИ Цраиг Росс , МБА
„Услед временских ограничења, алкохолне компаније гурају своје огласе у касноноћно програмирање, када је адолесцентна / тинејџерска публика концентрисанија, повећавајући изложеност оглашавања за ову ризичну групу.“
Стручњаци извештавају да је алкохол дрога коју адолесценти најчешће користе и злостављају у САД и у Холандији.
Поред тога, улога оглашавања и маркетинга је изражена јер је најмање 14 дугорочних студија утврдило да што је више младих људи изложено оглашавању и маркетингу алкохола, то је већа вероватноћа да ће попити. Или, ако већ пију, маркетинг и оглашавање наводе тинејџера да пије више.
„Са све већим бројем адолесцената у САД-у који имају телевизор у својој спаваћој соби, присиљавање оглашивача алкохола да пребацују огласе на касноноћну телевизију слично је позивању на приватни разговор са адолесцентима сваке вечери“, закључио је коаутор студије и директор ЦАМИ-а. Давид Јерниган, Пх.Д.
„За земље попут САД-а, где је оглашавање алкохола заштићено као комерцијални говор, политике које ограничавају оглашавање алкохола на програме у којима малолетна публика није превише заступљена вероватно ће бити ефикасније.“
Ову политику у САД-у подржавају Национално истраживачко веће, Медицински институт и 24 државна правобраниоца.
Извор: Јохнс Хопкинс Блоомберг Сцхоол оф Публиц Хеалтх
