Агресивно оглашавање може бити од користи за агресивне мушкарце

Нова студија открила је да рекламе у часописима могу помоћи у промовисању забрињавајућег понашања код младића.

То је зато што неки огласи појачавају скуп погледа на мушкост која се назива „хипер-мушкост“.

Истраживачи су рекли да је хипермушкост екстремни облик мушке родне идеологије која се састоји од четири главне компоненте:

• Жилавост
• Насиље
• Опасност
• Смирени ставови према женама и сексу

Претходно истраживање показало је везу између хипер-мушких уверења и низа социјалних и здравствених проблема, попут опасне вожње, употребе дрога и насиља над женама.

За ову студију истраживачи су анализирали огласе у осам високотиражних часописа који се продају мушкарцима Голф Дигест до Гаме Информер. Меган Вокеи, др. кандидат на Универзитету у Манитоби, а њене колеге су узимале у обзир само огласе на којима је приказана фотографија, слика или симбол човека.

Затим су категоризовали ове рекламе користећи четири компоненте које чине хипер-мушкост.

Открили су да је бар један од ових хипер-мушких ставова приказан у 56 процената од укупног узорка од 527 реклама. У неким часописима је овај проценат износио чак 90 процената, према истраживачима.

Даља анализа показала је да су часописи са највећим уделом хипермушких огласа били они намењени млађим, сиромашнијим и мање образованим мушкарцима, према истраживачима.

Истраживачи тврде да је ово „подручје забринутости јер младићи још увек уче одговарајуће полно понашање, а њихова уверења и ставови могу се суптилно обликовати сликама“ које се више пута приказују у масовним медијима.

Поред тога, мушкарци са нижом социјалном и економском моћи чешће користе „фасаду жилавости и физичког насиља као методе за стицање моћи и поштовања“, напомињу истраживачи. Додаје се да рекламе помажу да ојачају уверење да је то пожељно понашање.

„Распрострањени приказ хипермушкости у оглашавању часописа за мушкарце може бити штетан и за мушкарце и за друштво у целини“, закључују истраживачи у студији која је објављена у Спрингеровом часопису Сексуалне улоге.

„Иако теоретски, мушкарци као група могу да се одупру штетним аспектима хипер-мушких слика, ефекти таквих слика не могу се у потпуности избећи.“

Истраживачи сугеришу да едукација оглашивача о потенцијалним негативним последицама њиховог оглашавања може помоћи у смањењу употребе ових стереотипа.

Извор: Спрингер