Хумор на друштвеним мрежама може негатирати поруку
Аустралијско истраживање открило је да комично испоручивање поруке може смањити ефикасност саме поруке. Налаз је у складу са недавним налазима који сугеришу да емоционални садржај поруке може утицати на ефикасност поруке.
У истраживању су истражитељи са универзитета Куеенсланд открили да насмех можда неће помоћи у преношењу порука о безбедности на путевима. Конкретно, открили су да се шаљиве рекламе за поспаност возача често могу изгубити у преводу.
Откриће је видљиво јер друштвени медији постају уобичајено за оглашавање порука о безбедности на путевима.
Интернет хумор повезан са друштвеним медијима користи се за побољшање ширења и задржавања поруке - и за повећање вероватноће да видео постане виралан. У Америци се хумор често користи као техника пружања садржаја у одбрамбеним ауто-школама, допунско образовање које се често захтева након примања саобраћајних прекршаја.
У неким случајевима хумор је ефикасна метода за памћење поруке. „Хумор је једна стратегија која може повећати вероватноћу гледања и памћења видео записа и можда је прикладна за неке теме о безбедности на путевима“, рекла је госпођа Хавкинс.
Ипак, истраживачи су открили да аустралијски возачи сматрају да хумор није прикладан за преношење упозорења о умору возача. Ово откриће проистекло је из студије о 10 младих аустралијских возача од којих је тражено да гледају и разговарају о поспаности возача описаних у ИоуТубе видео снимку (са више од милион прегледа).
Открили су да коришћење хумора за повећање „способности гледања“ или продирања у видео запис ограничава ефикасност поруке.
Вирусни видео направљен у Кореји приказује анимирану рекламу за сигурност на путевима која приказује аутомобил препун антропоморфних створења који један по један заспе све док возач не заспи и скрене са пута и преко литице, због чега сви одскачу и котрљају се.
„Као део студије тражили смо од учесника да размисле о ономе што су видели и поделе своје мисли и реакције“, објашњава Алана Хавкинс из Центра за истраживање несрећа и безбедност на путевима Универзитета у Куеенсланду.
„Очекивања учесника била су да огласи о безбедности на путевима треба да буду шокантни, а овај оглас је прекршио то очекивање и због тога је сматран непримереним.
„Општи је осећај био да је овај лакомислени приступ неприкладан за тему.“
Госпођа Хавкинс је рекла да глобализација медија и популарност видео снимака на мрежи значе да су огласи о безбедности на путевима лако доступни младим аустралијским возачима.
„Морамо сагледати ефикасност рекламирања порука путем нетрадиционалних канала као што су интернет и мобилни телефони“, рекла је.
„Млади возачи су и велики потрошачи медија на захтев и са великим ризиком од несреће на путу.
„Иако би шаљиво оглашавање могло бити прикладно за неке теме о безбедности на путу, као што су вожња против пића и поруке против брзе вожње, моја мала студија показује да је потребно више истраживања како би се утврдило да ли је употреба позитивних порука заснованих на емоцијама, попут хумора, ефикасна у спречавању возача поспаност.
„Коришћење хумора може ограничити ефикасност ако возачи одбаце видео, јер не испуњава њихова очекивања од порука о безбедности на путевима.
„Могуће је да се порука губи у преводу и да возачи који одбаце оглас због његовог хумора нису у стању да екстраполирају његове позитивне позиве на акцију.“
Извор: Универзитет у Куеенсланду
