Људи са добрим успоменама могу брже да досаде

Ново истраживање са Универзитета у Канзасу открило је да људи са већим меморијским капацитетом ствари дуже памте и као резултат тога теже се ангажују јер верују да су били тамо и то учинили.

Међутим, истражитељи маркетинга и понашања потрошача верују да се ова карактеристика може користити за побољшање исхране особе.

„Људи са већим капацитетима радне меморије заправо дубље кодирају информације“, рекла је др Ноелле Нелсон, водећи аутор истраживања објављеног у Јоурнал оф Цонсумер Ресеарцх.

„Они се сећају више детаља о стварима које су доживели и то их наводи на осећај да су то имали више. Тај осећај онда доводи до тога да се људи великог капацитета брже умарају од искустава. “

Студија би могла имати импликације на трговце који желе да одрже интересовање за своје производе и брендове.

Потрошачи би такође могли имати користи од истраживања јер пружа прозор у то како меморија може бити кључ за засићење, посебно на производима или навикама од којих се надају да ће престати, као што је једење нездраве хране.

„Наша открића сугеришу да ако могу да побољшају памћење у другим случајевима кад су јели ову храну, могу се осећати сито и тада неће тражити те нездраве ствари“, рекао је Нелсон.

Нелсон је коаутор студије са др Јосепхом Редденом, ванредним професором маркетинга на Универзитету у Минесоти.

Спровели су четири одвојена експеримента са учесницима додипломских студија. Истраживачи су на различите начине мерили радне меморијске капацитете људи, на пример колико добро могу да памте низ слова или како су изводили Симон-ову меморијску игру, где корисници морају да покушају да понове низ тонова и светла.

Тада су учесници изводили задатак где би се на крају уморили од онога што су доживели, попут гледања слика или слушања музике.

„Открили смо да њихов капацитет предвиђа колико ће се брзо уморити од уметности или музике“, рекао је Нелсон.

„Људи са већим меморијским капацитетима засићавали су се овим стварима брже од људи са мањим капацитетима.

„У основи, људи великог капацитета схватају да су ствари искусили више пута јер се боље сећају тих искустава.“

Досадашња истраживања само су нагађала о вези између памћења и брзине засићења, али ова студија пружа директне доказе, рекла је она.

Маркетинши верују да се ова врста истраживања може користити за израду стратегија о начинима како да људи дуже буду заинтересовани.

„На пример, представљање нових производа или ометање огласа може помоћи у прекиду процеса засићења јер ометају памћење“, рекао је Нелсон.

Истраживачи нису посебно проучавали преједање или нездраву храну, али налази би се требали проширити и на те врсте искустава, рекла је она.

„Будући да је велики део преједања психолошки, психолошко решење попут процеса памћења могло би помоћи људима да контролишу своје исхране“, рекао је Нелсон.

„Потрошачи би могли брже да се засите једноставним присјећањем на посљедњих неколико јела.“

Извор: Универзитет у Канзасу