Сексуални огласи одражавају друштвени тренд

Да ли секс продаје или су ово само перцепција и нада оглашивача?

Маркетиншка стратегија коришћења сексуалности за продају производа није нова, али да ли се пракса повећава?

У новој студији, истраживачи Универзитета у Џорџији прегледали су сексуалне огласе који се појављују у часописима током 30 година и установили да је тај број повећан. Истражитељи верују да пораст сексуално експлицитног садржаја одражава друштвене промене.

„Оглашивачи користе секс јер он може бити веома ефикасан“, рекао је истраживач Том Реицхерт, др., Професор и шеф одељења за оглашавање и односе с јавношћу у УГА. „Секс се продаје јер привлачи пажњу. Људи су тешко повезани да примете сексуално релевантне информације како би огласи са сексуалним садржајем били примећени. “

Људи такође подлежу сликама „купи ово, узми ово“ које се користе у огласима, рекао је он.

„Неки младићи заправо мисле да ће спреј за тело Аке излудити жене“, рекао је. „Али, утиске о бренду обликују и слике у оглашавању. Могуће је да се Цалвин Клеин и Вицториа’с Сецрет не разликују много од Ханеса или Вассаретте-а, али студије перцепције показују да се ти брендови доживљавају као „секси“, а неки купци то желе. “

Истраживачи су прегледали 3.232 огласа на целој страници објављене 1983., 1993. и 2003. године у популарним часописима Цосмополитан, Редбоок, Ескуире, Плаибои, Невсвеек и Тиме и пронашли сексуалне слике у 20 посто огласа.

Коришћење секса за продају свега, од алкохола до банкарских услуга, повећавало се током година: 15 посто огласа користило је секс за продају 1983. године; тај проценат је порастао на 27 процената у 2003. години.

Истражитељи категоризују огласе на основу одеће модела или њеног недостатка и физичког контакта између модела.

„Наши налази показују да се пораст визуелних сексуалних слика током три деценије анализе може приписати производима који већ садрже сексуални садржај у огласима, а не нужно широко усвајање у другим категоријама производа“, рекао је Реицхерт. „Конкретно, за већи пораст заслужни су огласи за алкохол, забаву и лепоту.“

Студија је показала да се секс првенствено користи за продају производа са ниским ризиком купљених на импулс.

„Секс није толико ефикасан када се продају високо ризични информативни производи као што су банкарске услуге, уређаји и комунални камиони“, рекао је.

Велики део раста забележен је у оглашавању алкохола, забаве и лепоте.

Од 18 категорија производа, они који најчешће користе сексуалне слике у оглашавању били су здравље и хигијена са 38 процената; лепота, 36 процената; лекови и лекови, 29 процената, одећа, 27 процената; путовања, 23 процента; и забава, 21 одсто.

„У скоро свакој студији коју сам видео, сексуални садржај даје предност куповини у таквим случајевима“, рекао је Реицхерт.

Производи који не користе секс у својим огласима биле су добротворне организације и рачунарске компаније.

Када се модели користе за продају производа путем сексуалности, жене доминирају. У огласима узоркованим из 2003. године, 92 посто реклама за уљепшавање које су садржавале моделе биле су женског пола.

Штавише, огромне жене заузимају странице реклама за продају секса. Од 38 процената провокативних здравствених и хигијенских реклама на којима се појављују модели, 31 проценат има жене и 7 процената мушкарце.

„Можда најважније, ова анализа показује да се удео огласа за алкохол у 2003. години повећао на отприлике један сексуални оглас на свака три огласа (37 процената)“, рекао је Реицхерт.

„Коришћење секса за продају производа као што су алкохол и дуван је морално питање.“

Реицхерт је рекао да је овај тренд раста у еротским огласима одраз друштва.

„Потребна је већа експлицитност да би нам привукли пажњу и узбудили нас него раније“, рекао је.

„Раних 1900-их изложене руке и зглобови женских модела створили су исти ниво узбуђења као данас делимично голи модели. Током свог живота можемо видети промене у сексуално експлицитном садржају на телевизији, филмовима, књигама и другим облицима медија, осим самог оглашавања. “

Извор: Универзитет у Џорџији