Психологија покреће бизарне рекламе
Поставка - женски модни часописи - је Мека за необичне. Према студији пронађеној у Јоурнал оф Цонсумер Ресеарцх, огласи су били врло ефикасни у привлачењу пажње потрошача.
Студија наводи следеће примере из модних часописа као што је Вогуе: оглас Јимми Цхоо-а који приказује жену како из базена пеца торбицу у којој је плутајући леш мушкарца и оглас Долце & Габбана који приказује једну лепу жену у старом костиму ражњући другу у врату.
„Зашто у огласима за одећу који коштају неколико стотина или чак хиљада долара видимо тако бизарне слике?“ питајте ауторе Барбара Ј. Пхиллипс (Универзитет у Саскатцхевану) и Едвард Ф. МцКуаррие (Универзитет Санта Цлара).
Истраживачи су интервјуисали 18 жена које редовно читају модне часописе како би испитале њихове реакције на језиве огласе.
Открили су да су неке жене, поред очекиваних начина ангажовања са огласима, модном оглашавању приступиле као врсти фикције.
„Те жене би биле пренете у свет прича који су покренуте сликама огласа, питајући се„ Шта се овде дешава? “И„ Шта ће бити даље? “, Пишу аутори.
Трећи су тражили слике којима се могло приступити попут слике у галерији. „Ове жене би се урониле у слике, испитујући њихово осветљење, боје, линије, композицију и креативност“, објашњавају аутори.
Све у свему, истраживачи су открили да у многим случајевима кључ за израду привлачног модног огласа није био да постане симпатичан или конвенционално леп, већ да постане привлачан.
„Једноставно лепо је било превише лако прећи преко; гротескне јукстапозиције биле су потребне да зауставе и задрже модног потрошача да прелистава Вогуе “, пишу аутори.
„За брендове који одлуче да користе гротескне слике - отприлике једна четвртина, према анализи садржаја - обећање је да ће веће ангажовање са сликовним огласима довести до интензивнијег и трајнијег искуства бренда.“
Извор: Часописи Универзитета у Чикагу
