Маркетинг дувана за бескућнике и ментално обољеле
Мислили сте да је маркетинг велике фармације неетичан? Затим прочитајте шокантни истраживачки рад Маркетинг за маргинализоване: дуванска индустрија усмерена на бескућнике и ментално оболеле, Аполлонио и Малоне, Тобаццо Цонтрол 2005; 14: 409-415; дои: 10.1136 / тц.2005.011890 [бесплатан пуни текст на мрежи]. Золофт огласи изгледају сасвим пријатељски у поређењу са њима.
Након што сам писао о стигми и високим стопама пушења са менталним болестима, читалац је прешао преко ове везе. Чланак даје анализу 400 релевантних докумената који су сакупљени са 40 милиона страница интерних докумената дуванске индустрије објављених у правном поравнању (доступно овде и овде). Истраживачи су открили маркетиншке технике (попут издавања 7000 ћебади са логотипом бренда и одржавања концерата у склоништима) намењене бескућницима и тешко ментално обољелим људима, и регрутовање заговарачких група за бескућнике, ветеранских организација, па чак и психијатријских болница (које су често користиле дуван као награду) за промоцију дувана, уз политичку подршку против закона о чистом ваздуху у затвореном.
Упркос релативно малим новчаним доприносима, чини се да су дуванске компаније биле успешне у регрутовању група ветерана бескућника као савезника и у привлачењу позитивног медијског извештавања. На пример, медијски догађај из 2000. године који је креирао РЈР донео је корист Луизијанској коалицији за бескућнике (ЛЦХВ). У замену за запечаћене пакете цигарета Дорал прикупљене на њиховом „Црвеном, белом и плавом поздраву“ у локалном бару, РЈР је допринео 1000 долара да помогне у изградњи центра за напуштање сиромашних и бескућника. На другој локацији у Северној Каролини, компанија је донирала 1000 америчких инвалида америчким ветеранима.121 Према документу компаније за односе с јавношћу, догађаји су РЈР-у пружили широку позитивну медијску покривеност. У неколико случајева, саопштење за штампу РЈР-а с похвалама за његов допринос штампано је дословно у локалним новинама. Интерни документи РЈР-а, међутим, откривају да је догађај организован за продају цигарета ветеранима, што је важно тржиште јер 42% купаца Дорала има везе са војском. Према фирми коју је ангажовао РЈР, Куикоте Гроуп, сваки догађај је створио приближно 20 медијских прича, све позитивне, досегнувши преко милион читалаца и слушалаца, и повећао продају цигарета на локацијама догађаја.
Услужне организације су обично прихватале финансирање дувана и узорке, а прихватилишта и болнице су тражиле узорке заједно са новцем од донација. Једна болница је молила: „Као што знате, врло је тешко престати пушити, а за неке овде је то све што имају.“ Чини се да је уобичајена перцепција да је превише стресно одустати и они то не би ни предложили. Истраживачи одговарају:
Бескућници се суочавају са вишеструким стресорима, али показало се да пушење и с њим повезана зависност од дувана повећавају анксиозност и погоршавају постојеће проблеме менталног здравља. Поред тога, истраживања сугеришу да је већина бескућника и озбиљно ментално болесних пушача заинтересована за одвикавање, а неки бескућници преферирају непушачке објекте. Штавише, недавни докази показују да интервенције за одвикавање од пушења код ових популација могу бити успешне.
Имајте на уму да пушење убија половину свих дуготрајних пушача - што није сјајан третман за стрес. Пушење и његов однос са менталним болестима је сложен и не може се адресирати у једном чланку (или посту на блогу), али коришћењем програма за одвикавање дизајнираних са посебним разматрањима, сигурно се може напредовати. Узмите у обзир да маркетинг може подстаћи високе стопе пушења, а не само узроковане факторима јединственим за менталне болести, и размислите о последицама:
Етичке импликације маркетинга зависног и смртоносног производа за популацију коју карактеришу високе стопе менталних болести, злоупотребе опојних дрога и економске неповољности још су забрињавајуће од оних које се обично покрећу због маркетинга цигарета. Дуванска индустрија тврди да деци не тргује јер нису у стању да доносе суд одраслима о пушењу, али ипак пласира одраслима са менталним болестима чија процена може бити оштећена. Циљање производа који изазива зависност у економски неповољном положају значи да појединци могу да купују цигарете на штету хране и склоништа.
Аутори препоручују регрутовање и едукацију пружалаца услуга како би помогли људима да престану пушити, уместо да појачавају зависност.
Прво, заговорници контроле дувана морају да оспоре очигледно уобичајене претпоставке код пружалаца услуга да је дуван ресурс и да су њихови клијенти превише „под стресом“ да би размишљали о престанку пушења. Неки пружаоци услуга претпостављају да цигарете смирују бескућнике и озбиљно ментално болесне, чинећи пружање услуга мање тешким. У неким случајевима пружаоци услуга тврде да забране пушења у срединама у којима живе ментално оболели (укључујући многа склоништа за бескућнике) угрожавају ментално и физичко здравље клијената. Слично томе, породичне групе које говоре у име тешко ментално оболелих пацијената такође су се залагале против окружења без пушења. Стога, упркос великој учесталости болести повезаних са дуваном међу бескућницима и озбиљно ментално обољелим, организације створене да задовоље потребе ових појединаца можда своју зависност унапређују погрешним саосећањем.
С друге стране, тачно је да пушење може бити једина „утеха“ у болници и на улици. Шта радити уместо тога, идеално или реално? То је сложена ствар - које су ваше мисли?
