Прилагођавање аватара повећава осећај присутности
У малој студији на 30 деце узраста од 10 до 12 година, истраживачи су пронашли доказе који поткрепљују њихову хипотезу да прилагођавање аватара (за разлику од додељивања аватара или избора из скупа аватара) може утицати и на субјективни осећај присуства и на физиолошке индикаторе емоција током њиховог играња игре:
За произвођаче и спонзоре игара то значи да стварање прилагодљивијих игара може учинити доживљај узбудљивијим, што заузврат може утицати на снагу искусне емоционалне валенције, било позитивне, негативне или обоје. Будући да је узбуђење идентификовано као кључна компонента уживања у играма и медијима, ове информације су корисне онима који покушавају да изграде брендове. Налази ове студије указују да би пружање више могућности прилагођавања у погледу аватара могло учинити игре угоднијим са вишим и нижим падовима.Вероватно је да ће стварање ових игара физиолошки узбудљивијим играчима вратити да играју и играју дуже, што спонзорима адвергамес-а са опцијама прилагођавања даје неколико предности, углавном вољну публику која ће проводити више времена са својим брендовима.
„Адвергамес“ се односи на игре које се играју на веб локацији бренда за које се трговци надају да ће подстаћи усвајање и припадање њиховог бренда у мислима играча. Истраживачи за овај експеримент су погледали игре доступне путем Келлогг'с Го-Тартс, Нестле'с Вонка Донутз и Фруит би тхе Фоот, продужетка бренда Фруит Ролл-Упс.
Дакле, шта је ово „присуство“? Генерално се сматра психолошким стањем у којем се виртуелни објекти доживљавају као стварни објекти и на чулне и на несензорне начине. Што више присуства једном доживите, више се осећа као да је неко заправо „ту“, део интегрисаног интернетског искуства. Ако креирате адвергаме, што је веће присуство, већа је вероватноћа да ће се особа вратити и поново играти вашу игру.
Такође шире сугерише да ће, без обзира да ли играте игру или учествујете на мрежном форуму или групи за подршку, место које вам омогућава да прилагодите своје искуство побољшати човекова осећања према тој игри или заједници више него оно које присиљава све у исто корисничко искуство. Иако се ова студија фокусирала само на аватаре, логично је да се ови налази могу проширити на целокупно корисничко искуство док је у игри или на форуму.
Референца:
Баилеи, Р., Висе, К., & Боллс, П. (2009). Како прилагодљивост аватара утиче на узбуђење деце и субјективно присуство током видео игара спонзорисаних нежељеном храном. ЦиберПсицхологи & Бехавиоур, 12 (3), ДОИ: 10.1089 = цпб.2008.0292.
