Коришћење друштвених медија током председничких дебата омета учење о кандидатима

Са првом председничком дебатом у 2016. која је заказана за понедељак, 26. септембра, гледаоцима који заправо желе да науче о два главна кандидата било би добро да само гледају дебату, а не да прате друштвене медије током догађаја.

Према новом истраживању Анненберг центра за јавну политику (АППЦ) Универзитета у Пенсилванији, људи који гледају председничке дебате на телевизији науче мање о кандидатима ако истовремено прате друштвене медије, попут Фејсбука и Твитера, него гледаоци који нису ' т истовремено коришћење друштвених медија.

Према истраживачима, током дебата о председнику 2012. године, гледаоци који су истовремено „пратили туђе реакције или објављивали своје на мрежама друштвених медија, учили су нижом стопом“.

Студија, објављена у Политичка комуникација, заснован је на три таласа шест таласа анкете одраслих Американаца спроведене 2012. Два таласа у студији уследила су након друге и треће дебате између председника Барака Обаме и републиканца Митта Ромнеиа, а трећа се одвијала након избора. Према истраживачима, сваки је укључивао 1.216 или више интервјуа.

„Како млади гледаоци све више добијају вести и политичке информације путем друштвених мрежа, важно је схватити како овај облик излагања утиче на оно што знају о кандидатима и њиховим ставовима по тим питањима“, рекла је директорка Центра за јавну политику Анненберг Катхлеен Халл Јамиесон.

„Све у свему, дебате су и даље невероватно моћан форум на којем људи могу научити о кандидатима“, рекао је др Јеффреи А. Готтфриед, водећи аутор студије Анненберг, који је сада истраживач у Пев Ресеарцх Центер.

„Али чини се да социјални медији одвлаче пажњу гледалаца од учења.“

Изненађујуће је да је употреба друштвених медија имала тенденцију да посебно одврати пажњу гледалаца ТВ расправа од учења информација које су повољне за кандидата који више воле, приметио је Готтфриед.

„Они који су фаворизовали Обаму имали су тенденцију да науче мање о Обами, а они који су фаворизовали Ромнеиа, научили су мање о Ромнеију од присталица кандидата који су гледали дебату, али нису пратили друштвене медије“, рекао је.

Чак и уз ометање током дебата, студија је такође открила да су - након контроле традиционалне употребе медија, употребе Интернета и других фактора - корисници друштвених медија углавном „били знатно упућенији од не-корисника о ставовима кандидата и позадинским чињеницама Председнички избори 2012. “

Студија извештава да је више од сваке пете особе која је гледала барем неке од дебата 2012. извештавало истовремено пратећи реакције људи на друштвеним мрежама. Одговори су се разликовали према старости. На пример, 44 посто гледалаца треће председничке дебате од 18 до 29 година истовремено је користило друштвене мреже, док је то чинило само 10 посто оних старијих од 50 година.

„Иако је гледање дебате са истовременим ангажманом на друштвеним мрежама или без њега боље него не гледање дебате, ефекат гледања расправе је отупљен када се истовремено укључује у мултитаскинг на друштвеним мрежама“, рекли су истраживачи.

„Ако би се друштвене мреже користиле током дебата како би постале свеприсутније у наредним изборним циклусима, овај феномен могао би нагристи позитивне ефекте гледања дебата.“

Извор: Центар за јавну политику Анненберг (АППЦ) Универзитета у Пенсилванији