Тинејџери: смс поруке + вожња = смртна жеља
Слање СМС-ова током вожње понашање је које експлодира широм САД-а, због чега је бивши амерички министар саобраћаја Раи ЛаХоод назвао ситуацију „националном епидемијом“.
У студији су професори маркетинга Универзитета у држави Вашингтон др. Иоаннис Кареклас и Даррел Муехлинг истраживали су ставове возача према смс порукама.
Испитивали су разне начине како да обесхрабре слање СМС порука током вожње кроз најаве јавних служби или ПСА, извештавајући о својим налазима у Јоурнал оф Цонсумер Аффаирс.
Иако возачи верују да је опасно за текст и вожњу, многи кажу да то и даље могу безбедно.
Истраживачи верују да се возачи могу обесхрабрити од те праксе најавама јавних служби које графички изазивају њихов страх од смрти.
Студија долази док је ометена вожња умешана у хиљаде смртних случајева и стотине хиљада повреда сваке године. Истражитељи се позивају на процену Националног савета за безбедност да ометана употреба мобилних телефона чини више од једне четвртине свих саобраћајних незгода, а чак 200.000 потиче посебно из размене порука током вожње.
„Такође постоје докази који указују на то да слање порука током вожње може довести до зависности“, рекао је Кареклас.
„Ово представља додатне потешкоће за социјалне трговце који покушавају да помакну иглу по овом питању", рекао је, „и ствара још већу потребу да ПСА одврате возаче од понашања."
Кареклас и Муехлинг усредсредили су се на младе возаче, који су издвојени као да чешће пишу и возе од старијих возача.
У истраживачком истраживању на национално репрезентативном узорку од 357 возача старих између 18 и 49 година, открили су да су испитаници генерално имали негативан став према смс порукама током вожње.
Ипак, једна четвртина њих рекла је да би то вероватно учинила у наредних месец дана, јер су имали тенденцију да рационализују своје понашање.
„Погледам само довољно дуго да прочитам реч или две, погледам пут, поглед поново и тако даље“, рекао је један испитаник. „Ово није толико опасно.“
„Једном руком шаљем текст, а једном руком возим“, рекао је други, „па задржавам контролу над аутомобилом.“
Више од 40 држава забранило је слање порука и управљање возилима или донело друга ограничења. Али истраживање Института за губитак података о аутопутевима показало је да ово може повећати опасност од слања СМС-ова док возачи померају своје телефоне доле и изван видокруга како би их избегли.
Кареклас и Муехлинг прегледали су претходна истраживања о ефекту промотивних кампања против слања СМС-ова и вожње и видели да мало ко мери њихову ефикасност у промени ставова и намера возача.
На основу налаза своје почетне истраге, усредсредили су се на емоционалне жалбе, за разлику од жалби заснованих само на информацијама, које су склоније да људе одбране.
Претходне студије сугерисале су да емоционални апели досежу људе на личном нивоу, привлаче више пажње и памтљивији су. Али ако су превише емотивни, могу бити одбачени као манипулативни.
Истраживачи су желели да огласи побуде свест о нечијој неизбежној смрти у нади да ће возачи повезати размену СМС-ова и вожњу са својом смртношћу и бити убеђени да стану.
У другој студији прво су студенти основних студија идентификовали пет симбола смрти и открили да је симбол лобање и укрштених костију много чешћи од крстова, ковчега и надгробних споменика, између осталих. Друга група ученика надмоћно је рекла да их слика подсећа на смрт.
Затим су истраживачи имали нови национални узорак учесника на мрежи који су прегледали четири различита ПСА. Сви су имали слику возача за слање порука, наслов „Слање СМС-ова током вожње: опасна комбинација“ и примерак огласа који каже: „Немојте да шаљете поруке и возите“.
Један је додао текст у којем се каже да СМС-ови и вожња убијају 3.000 људи годишње, један је додао лобању и укрштене кости, а трећи оглас је имао и додатни текст и слику.
Кареклас и Муехлинг открили су да су млади људи изложени ПСА-има са сликама лобање и укрштених костију „пријавили знатно ниже ставове и намере да пишу и возе“.
Налази, како су рекли, „сугеришу да употреба промотивних кампања које садрже релативно снажне емоционалне референце на смрт / умирање може бити ефикасна убедљива техника“.
Извор: Државни универзитет Вашингтон
