Како партизанске вести могу утицати на политичка уверења

Да ли партизанске вести обликују политичке идеологије људи? Или се људи одлучују за гледање политичких медија који су већ усклађени са њиховим уверењима?

Ново истраживање је пронашло одговор на то питање: Иако партијски медији имају „снажан убедљив утицај“ на политичке ставове, излагање вестима има већи утицај на људе без јаких медијских преференција.

„Различите популације ће на различите начине реаговати на страначке медије“, рекао је др Адам Берински, професор политичких наука Митсуи и директор Лабораторија за истраживање политичких експеримената (ПЕРЛ) на Массацхусеттс Институте оф Тецхнологи, и коаутор студија.

„Политичко убеђивање је тешко“, додао је он. „Да је лако, свет би већ изгледао много другачије.“

Политиколози настављају да расправљају о питању утицаја медија. Неки кажу да страначки медији значајно обликују јавно мњење, али други тврде да је преовлађујућа „селективна изложеност“, у којој људи гледају оно с чиме се већ слажу, истиче истраживач.

„То је заиста шкакљив проблем“, рекао је. „Како раздвајате ове ствари?“

Да би то урадили, истраживачи су завршили серију експеримената и анкета анализирајући одговоре мањих подгрупа, које су биле подељене према преференцијама медијске потрошње, идеологији и још много тога.

То је омогућило истраживачима да прецизније сагледају утицај медија на људе са различитим идеологијама и различитим нивоима спремности да гледају медије. Истраживачи овај приступ називају дизајном избора и додељивања који укључује преференције (ПИЦА).

Један експеримент дао је учесницима могућност читања веб постова са конзервативног канала Фок Невс; МСНБЦ, који има неколико емисија нагнутих у знатно либералнијем правцу; или Мрежа за храну. Остали учесници су распоређени да гледају једног од тројице.

Истраживачи су открили да је на људе који су одлучили да читају материјале са партизанских вести садржај мање утицао. Супротно томе, према учесницима који су гравитирали Мрежи за храну, али којима је било додељено да гледају кабловске вести, садржај је под већим утицајем.

Колики је ефекат? Истраживачи су открили да једнократно излагање партизанским медијима може променити ставове релативно неполитичних грађана за износ једнак трећини просечног идеолошког јаза који постоји између људи с десне и леве стране политичког спектра.

Закључак: Утицај кабловских вести зависи од тога коме стижу.

„Људи реагују другачије на основу својих преференција“, рекао је Берински.

Истраживачи су открили да је утицај партизанских кабловских вести на људе који одлуче да их гледају мањи, али они постоје.

На пример, у другом експерименту студије, истраживачи су тестирали ефекте кабловских вести на уверења гледалаца о законодавству о марихуани. Чак и међу редовним гледаоцима кабловских вести, партизански садржај је утицао на ставове људи.

Али шта све ово значи?

Да би се налази поставили у контекст свакодневног гледања вести у САД-у, истраживачи истичу да су недавна конгресна саслушања на којима је специјални саветник Роберт Муеллер сведочио о својој председничкој истрази привукла у просеку 3 милиона гледалаца на Фок Невс током дана, док је МСНБЦ имао у просеку 2,4 милиона гледалаца. Укупно је гледало 13 милиона људи, приметили су истраживачи.

Упоредите то са Супер Бовлом, који редовно привлачи око 100 милиона гледалаца.

„Већина људи једноставно не жели да буде изложена политичким вестима“, рекао је Берински. „То нису лоши људи или лоши грађани. У теорији, демократија добро функционише када можете игнорисати политику “.

Једна од импликација незаинтересованости за политику је да свака добит публике коју доживљавају партизански медији може да произведе релативно већи утицај, јер би се тај раст применио на раније нерегуларне потрошаче вести, на које би могао бити лакши утицај, рекли су истраживачи.

Али ти добици ће вероватно бити ограничени због неспремности већине Американаца да троше партизанске медије, рекао је Берински.

„Сазнали смо само да су ти људи уверљиви јер смо их натерали да гледају вести“, закључио је.

Студија је објављена у Америчка политичка наука.

Извор: Массацхусеттс Институте оф Тецхнологи