Фацебоок појачава излазност на изборима

Отприлике једна трећина милиона људи гласало је у Сједињеним Државама 2010. године због једне Фацебоок поруке на дан избора, према новој студији.

Масовни експеримент истраживача са Калифорнијског универзитета у Сан Дијегу показује да притисак вршњака помаже да се избори, истовремено демонстрирајући да друштвене мреже на мрежи могу утицати на понашање у стварном свету.

„Одзив бирача је невероватно важан за демократски процес. Без гласача нема демократије “, рекао је водећи аутор др. Јамес Фовлер, професор политичких наука.

„Наша студија сугерише да је социјални утицај можда најбољи начин за повећање одзива бирача. Подједнако важно је да показујемо да је оно што се дешава на мрежи веома важно за „стварни свет“. “

Према америчком Пописном бироу, учешће бирача износило је око 53 одсто популације са добом гласа за председничке изборе 2008. На изборима у Конгресу 2010. излазност је била само 37 процената.

Бројеви се не лажу: Многи људи који би могли да гласају у Сједињеним Државама не.

У студији је више од 60 милиона људи на Фејсбуку видело социјалну, нестраначку поруку „изиђи на глас“ на врху својих вести 2. новембра 2010.

Порука је садржала подсетник да је „Данас изборни дан“, дугме „Гласао сам“ на које се може кликнути, везу до локалних бирачких места, бројач који приказује колико је корисника Фацебоока већ пријавило гласање и до шест слика профила властитог Фацебоок-а пријатељи који су пријавили гласање.

Око 600.000 људи, или 1 одсто, насумично су добили модификовану „информативну поруку“, која је била идентична у свим погледима, осим на сликама пријатеља.

Додатних 600.000 служило је као контролна група и од Фацебоока уопште није стигла ниједна порука о дану избора.

Фовлер и колеге су затим упоредили понашање прималаца социјалне поруке, прималаца информативне поруке и оних који ништа нису видели.

Корисници који су примили социјалну поруку вероватније су од осталих да потраже бирачко место и да кликну на дугме „Гласао сам“.

Иако мерење кликова може да вам донесе прилично добар осећај како се људи понашају на мрежи, не говори вам колико је људи заиста изашло и гласало, признају истраживачи, напомињући да су друге студије показале да жеља за прилагођавањем друштвеним очекивањима узрокује многи људи тврде да гласају кад не гласају.

Да би проценио колико је људи стварно гласало, тим је користио јавно доступне записе о гласању. У својим анализама кажу да су развили технику која је спречила Фацебоок да зна који су корисници стварно гласали или се регистровали.

Али то је омогућило истраживачима да упореде стопу излазности између корисника који су видели поруку и корисника који нису. Открили су око 4 посто оних који су рекли да нису гласали.

Бројеви су такође показали да су стопе стварног гласања биле највише за групу која је добила социјалну поруку, извештавају истраживачи.

Корисници који су добили информативну поруку - који нису видели фотографије пријатеља - гласали су по истој стопи као и они који уопште нису видели поруку. С друге стране, они који су видели фотографије пријатеља, вероватније су гласали.

„Друштвени утицај учинио је све разлике у политичкој мобилизацији“, рекао је Фовлер. „Не гласа се за дугме„ Гласао сам “или налепницу на реверу коју смо сви видели. То је особа која је везана за то. "

Истраживачи процењују да је ефекат друштвене поруке на Фацебооку генерирао додатних 60.000 гласова у 2010. Али ефекти друштвене мреже - „социјалне заразе“ међу пријатељима - дали су још 280.000 више, што укупно износи 340.000, тврде они. „Друштвена мрежа је дала додатних четири гласача за сваког бирача који је био директно мобилисан“, рекао је Фовлер.

Истраживачи такође показују да је порука утицала на људе на два степена раздвајања: пријатељи пријатеља прималаца социјалних порука такође су вероватније кликнули на дугме „Гласао сам“, дајући додатних 1 милион гласова.

„Ако гледате само људе које циљате, пропустићете целу причу“, рекао је Фовлер. „Понашање се променило не само зато што су људи били директно погођени, већ и зато што су то погођени њихови пријатељи (и пријатељи пријатеља).“

Према Фовлеру, највећи пораст стварног гласања приписан је „блиским пријатељима“, људима са којима су корисници највероватније имали блиске односе и ван мрежне мреже. Истраживачи су то утврдили питајући неке кориснике о најближим пријатељима, а затим мерећи колико често комуницирају на Фацебоок-у. Истраживачи су показали да се Фацебоок интеракције могу користити за предвиђање који су Фацебоок пријатељи такође блиски пријатељи „у стварном животу“, и управо су ти блиски односи чинили готово сву разлику у гласању.

Сада се наставља истраживање о томе које врсте порука најбоље функционишу за повећање учешћа бирача и које су врсте људи најутицајније у процесу.

А процес има способност да мења ствари. Иако је ефекат једне поруке по пријатељу био мали, када то помножите са милионима корисника и милијардама пријатељстава на друштвеним мрежама на мрежи, према Фовлеру брзо дођете до бројева који чине разлику.

„Главни покретач промене понашања није порука - то је огромна друштвена мрежа“, рекао је. „Без обзира да ли желимо да изађемо на гласање или побољшамо јавно здравље, не бисмо се требали фокусирати само на директан ефекат интервенције, већ и на индиректни ефекат који се шири од особе до особе.“

Извор: Калифорнијски универзитет-Сан Диего