Нови приступ престанку пушења у носталгију

Освежавајући нови приступ помагању људима да престану пушити користи поруке које одзвањају сећањима пушача, уместо да изазива страх и кривицу.

Нова студија Универзитета Мицхиган сугерише да нови приступ пружа опцију која се може користити за промоцију просоцијалног понашања.

Али Хуссаин, докторски кандидат на Факултету новинарства, и др Мариа Лапински, професор на Одељењу за комуникације, истраживали су тактику која се често користи у оглашавању у којој се поруке које изазивају носталгију користе за промоцију потрошачких производа.

Они верују да би приступ могао бити једнако ефикасан у подстицању здравог понашања.

„Много је порука о забрањеном пушењу усредсређено на страх, гађење и кривицу“, рекао је Хуссаин. „Али пушачи често не купују поруке и уместо тога се осећају лоше према себи и особи која покушава да их уплаши.“

Према Центрима за контролу и превенцију болести, пушење цигарета је водећи узрок болести која се може спречити у Сједињеним Државама, чинећи једну од пет смртних случајева. Стопе пушења су опале, али у 2015. години 15 од 100 одраслих особа је било активно пушаче.

Упркос здравственим ризицима, кључна препрека за здравствене комуникаторе је одбијање и избегавање порука, рекао је Лапински.

У нади да ће пронаћи решење, истраживачи су спровели студију пушача, старости од 18 до 39 година, излажући неке носталгичном саопштењу јавне службе (ПСА) који је Хуссаин створио, а неке контролној поруци.

Они који су гледали ПСА пријавили су веће носталгичне емоције и показали су јаче негативне ставове према пушењу, посебно женама.

Почевши од слика успомена из детињства, ПСА скрипта укључује фразе као што су: „Сећам се када сам био дечак“ и „Недостаје ми једноставност живота, боравка напољу у топлој летњој ноћи“, наводећи познате мирисе и укусе из минулих дана.

Завршава се тако што се приповедач сети кад га је неко упознао са цигаретама и позивом на акцију.

ПСА са темом носталгије репродукују најдража и лична сећања потрошача, па се осећају ангажованијима, рекли су истраживачи. А то носталгично размишљање утиче на ставове и понашање.

„Наша студија, која је према нашој спознаји прва такве врсте, показује обећање за употребу носталгичних порука за промоцију просоцијалног понашања“, рекао је Лапински.

„Знамо да промене политике и животне средине утичу на пушење и ова студија показује да уверљиве поруке могу утицати на ставове пушења.“

Студија је објављена у Извештаји о истраживању комуникација.

Извор: Државни универзитет Мицхиган