ИоуТубе видео снимци теже гламуризацији опијености

Нова анализа открива да 70 најпопуларнијих видео снимака који приказују пијанство на ИоуТубе-у чине више од 330 милиона прегледа.

Истраживачи Центра за истраживање медија, технологије и здравства Универзитета у Питтсбургху (ЦРМТХ) открили су да видео снимци ретко приказују негативне исходе прекомерне конзумације алкохола.

Популарност таквих видео записа на ИоуТубе-у могла би бити прилика за интервенције у јавном здравству чији је циљ едукација тинејџера и младих одраслих о негативним последицама интоксикације, кажу истраживачи.

Налази из студије објављени су у часопису Алкохолизам: клиничка и експериментална истраживања.

„Било је мало истраживања која истражују размену порука повезаних са алкохолом путем Интернета“, рекао је водећи аутор Бриан А. Примацк, др. Мед., Директор ЦРМТХ и помоћник проректора за здравство и друштво у Питтовим школама здравствених наука .

„Иако знамо да су неки гледаоци можда довољно паметни да скептично гледају музичке спотове или огласе који описују алкохолисање као забаву, ти исти гледаоци могу бити мање цинични када гледају ИоуТубе генериране видео снимке који приказују шаљиве и друштвено корисне ескападе групе пијаних вршњака. ”

Примацков тим минирао је ИоуТубе пет термина који су синоними за алкохолно опијање - пијан, зујан, чекан, припит и смеће - сазнајући своја сазнања до најрелевантнијих.

Укупно је било приказано 333.246.875 прегледа за свих 70 видео снимака заједно.

• У 79 посто видео снимака хумор је био упоређен са употребом алкохола;
• Употреба моторних возила била је присутна у 24 процента;
• Иако је 86 посто видео записа показало активну интоксикацију, само седам посто садржи референце на зависност од алкохола;
• У просеку је било регистровано 23,2 „свиђања“ за сваку „несвиђање“;
• Док је 89 посто видео записа укључивало мушкарце, само 49 посто укључило је жене;
• У 44 посто видео записа наведена је одређена марка алкохола.

„Ово је први свеобухватан покушај анализе ИоуТубе података о интоксикацији, а ови статистички подаци требали би бити драгоцени у вођењу интервенција“, рекао је Примацк, такође лекар који ради.

„На пример, знамо да мушкарци имају тенденцију да пријављују чешће опијање од жена и да се употреба алкохола сматра друштвено прихватљивијом за мушкарце. Будући да се чешће приказују у ИоуТубе видео записима, можда би било корисно циљати мушкарце будућим интервенцијама разоткривајући митове повезане са алкохолом пропагиране на друштвеним мрежама. “

Истраживачи су установили да готово половина видео записа садржи референце на одређене брендове.

Иако би ово могло указивати на утицај индустрије, истраживачи нису приметили ниједан јасан показатељ намерног оглашавања.

Претходна истраживања су повезивала излагање референцама брендова у популарним медијима са подстицањем конзумације алкохола.

Извор: Универзитет у Питтсбургху / ЕурекАлерт