Побуњеници реагују на виђење црвене боје
Иако је црвена боја обично повезана са подстицањем понашања које испуњава захтеве - размислите о знаковима заустављања или црвеним ознакама корекције на оцењеном задатку - према новој студији већа је вероватноћа да ће се одређени типови личности побунити против норме када виде црвену боју.
Студија је инспирисана проблемом са којим се суочила холандска линија за помоћ која је нудила бесплатно саветовање деци узраста од осам до 18 година. Лидери непрофитне организације били су фрустрирани јер је велики проценат позива био од шаљивџија који нису били заинтересовани за истинско саветовање. Организација је контактирала истраживаче за помоћ.
Претходне студије сугерисале су да црвена боја доводи до више склоног понашања и избегавања ризика. Имајући ово на уму, истраживачи су покренули експеримент који је показао три различите боје на екрану за ћаскање док су позиваоци били на чекању за саветника. Очекивали су да ће црвена смањити број шаљивих ћаскања.
„На наше изненађење, шаљиви разговор је био већи са црвеном позадином него са белом или плавом“, рекао је аутор студије др Рави Мехта, доцент за пословну администрацију на Универзитету у Илиноису.
„Шаљиво чаврљање се дешавало око 22 процента времена са црвеном позадином, у поређењу са 15 процената за белу или плаву.“
Истраживачи су схватили да је на делу још један когнитивни одговор.
То је зато што црвена боја може повећати несагласно понашање код људи са типовима личности „који траже сензацију“. Ови људи траже нове и интензивне сензације и искуства - и спремни су да преузму физички, социјални и финансијски ризик због таквих искустава, приметили су истраживачи.
Да би тестирали да ли је тип личности утицао на реакцију на црвену боју, истраживачи су спровели још једно истраживање.
У овом експерименту студенти су попунили онлајн упитник да би проценили ниво тражења сензација. Затим су одговарали на питања како би проценили њихов став према понашању које испуњава захтеве, а питања су била представљена на црвеном или белом екрану.
Према налазима студије, људи са високом жељом за сензацијама који су гледали црвену позадину преферирали су изјаве које су биле отпорне на попустљиво понашање. То се није догодило када су видели белу позадину.
Налази сугеришу да се претпоставке о црвеној боји можда неће односити на све, а то би могло имати импликације на ствари попут борбе против пушења и сигурних сексуалних кампања.
"Коришћење црвене боје за промоцију ових превентивних здравствених мера можда неће успети за људе који траже високе сензације, а можда ће се и повратити", рекао је Мехта.
Студија је објављена у Јоурнал оф Цонсумер Псицхологи.
Извор: Друштво за психологију потрошача
