Алкохол у филмовима утиче на пијење младих

Деца која гледају пуно филмова са алкохолом имају двоструко већу шансу да почну да пију у поређењу са другом децом која гледају релативно мало таквих филмова, показало је ново истраживање.

Студија објављена у интернет часопису БМЈ Опен, такође открива да је код ове деце знатно већа вероватноћа да ће напредовати у пијанству.

Током студије, више од 6.500 америчке деце између 10 и 14 година током две године редовно је испитивано о конзумацији алкохола и потенцијално утицајним факторима, као што су гледање и маркетинг филмова, кућно окружење, понашање вршњака и лична побуна.

Децу су питали који су насумично одабрали 50 филмова које су гледали међу првих 100 кино-хитова у свакој од претходних пет година, плус 32 филма који су у првом тромесечју 2003. године, године првог истраживања, зарадили више од 15 милиона долара.

Број секунди употребе алкохола на екрану, укључујући пласман производа, у сваком од ова 532 филма мерили су обучени програмери. С обзиром на филмове које су пријавили да су гледали, адолесценти су обично видели око 4,5 сата употребе алкохола, док су многи гледали више од осам сати.

Отприлике свако десето дете (11 процената) рекло је да поседује маркирану робу, попут мајице или капе, на којој је пиво, вино или алкохолна пића. Готово сваки четврти (23 процента) рекао је да су њихови родитељи пили алкохол најмање једном недељно код куће; 29 одсто је рекло да је алкохол могло добити код куће.

Током две године, удео деце која су почела да пију алкохол више је него удвостручен са 11 процената на 25 процената, док се број који је почео да пије прекомерно пиће - дефинисан као пет или више пића заредом - утростручио са 4 процента на 13 проценат.

Родитељи који су пили код куће и доступност алкохола у кући били су повезани са узимањем алкохола, али нису напредовали у прекомјерном пијењу. Изложеност алкохолу у филмовима, поседовање маркиране робе, пријатељи који пију и бунтовност били су повезани и са једним и са другим.

Након прилагођавања на факторе који би могли утицати на резултате, деца која су гледала највише филмова са алкохолом двоструко су већа шанса да почну да пију од оних која су најмање гледала - и 63 посто је већа вероватноћа да ће напредовати у пијанству.

Алкохол у филмовима чини 28 процената деце која су почела да пију између анкета и 20 процената оне која су прешла на пијанство.

Истраживање је сугерисано не само код филмских ликова који пију, већ и код пласмана алкохолних производа.

„Пласирање производа у филмове забрањено је за цигарете у САД-у, али је легално и уобичајено за алкохолну индустрију, јер половина холивудских филмова садржи барем један изглед марке алкохола, без обзира на филмску оцену“, пишу они.

Они истичу да је приказивање пушења у филмовима опало откад је постало јавноздравствени проблем и предмет индустријског праћења, и сугеришу да алкохол у филмовима „можда заслужује сличан нагласак“.

Извор: БМЈ-Бритисх Медицал Јоурнал