Плацебо ефекат јак са коктелима од енергетских напитака
Видети етикету енергетског пића дубоко утиче на то како се млади људи опијају док конзумирају коктел алкохол / енергетско пиће, према новој студији у бихевиоралној лабораторији Универзитета Сорбона са седиштем у Паризу.
Енергетска пића се обично рекламирају као повезана са ризичним понашањем и недостатком инхибиције. Студија показује да се чини да ова маркетиншка тактика има прилично јак плацебо ефекат на људе.
У ствари, када су младићи били обавештени да им је у коктеле од вотке умешано енергетско пиће, осећали су се опијеније, одважније и сексуално самопоузданије. Ефекти интоксикације били су посебно јаки код оних који су веровали да енергетска пића појачавају дејство ликера.
Студија под називом „Да ли Ред Булл даје крила вотки? Плацебо ефекти маркетиншких етикета на опажену опијеност и ризичне ставове и понашања “, објављено је у Јоурнал оф Цонсумер Псицхологи.
Нова открића су у супротности са претходним истраживањима која сугеришу да би мешање енергетских пића са алкохолом могло потенцијално прикрити ефекте алкохолних пића, наводећи потрошаче да верују да нису пијани.
Током студије, 154 младића речено је да ће пити коктел енергетског напитка, вотку и воћни сок. Иако су сва пића имала исте састојке, имала су различите ознаке: Ред Булл & водка, коктел од вотке или коктел од воћних сокова. Учинак само етикете на самопроцену опијености учесника био је изузетан.
Налази показују да су они који су веровали да пију енергетско пиће и алкохолни коктел вероватније веровали да су прилично пијани и неспутани. Ово се посебно односило на оне који су чврсто веровали да ће мешање енергетских пића са ликерима појачати ефекте ликера.
Заправо, етикетирање истог коктела као вотке и Ред Булл-а повећало је перцепцију интоксикације за 51 одсто у поређењу са етикетирањем коктела од вотке или коктела од воћних сокова. Такође је повећало намере младића да приђу и разговарају са женама, као и њихово уверење да ће их жене поздравити.
Коначно, то је довело и до више ризика у коцкању. Сви ови ефекти били су јачи код младића који су најснажније веровали да енергетска пића појачавају дејство алкохола и да алкохолисање смањује инхибиције и повећава преузимање ризика.
Позитивна страна је што је етикета Ред Булл & водка повећала намере учесника да сачекају пре него што седну за волан аутомобила за 14 минута због њихове опажене интоксикације.
„Ред Булл већ дуго користи слоган„ Ред Булл вам даје крила “, али наша студија показује да оваква врста оглашавања може навести људе да мисле да има опојне особине кад то нема,„ рекао је главни аутор Ианн Цорнил, доцент Саудер Сцхоол оф Бусинесс на Универзитету у Британској Колумбији.
„У основи, када се алкохол помеша са енергетским пићем и људи су тога свесни, осећају се као да су више пијани само зато што маркетинг каже да би се тако требало осећати.“
Иако људи читају термин „плацебо“ и преводе га као „лажни“, маркетиншки плацебо ефекат је прави психолошки ефекат у којем бренд утиче на очекивања потрошача и, као резултат тога, на њихово понашање.
Ова нова открића по први пут откривају да постоји узрочни ефекат мешања алкохола и енергетских напитака на уочену интоксикацију и стварна понашања вођена очекивањем да енергетска пића појачавају ефекте алкохола, а не садржај коктела.
На крају, сви учесници су имали исто пиће, а њихово веровање о томе шта пију имало је значајан утицај на њихово понашање.
„Веровања која људи имају о производу могу бити једнако важна као и састојци самог производа“, рекао је Цхандон, коаутор и директор лабораторија за понашање ИНСЕАД Сорбонне. „Прописи и кодекси понашања треба да узимају у обзир психолошке - а не само физиолошке - ефекте производа.“
Студија наглашава потребу креатора политике и група за заштиту потрошача да преиспитају како се оглашавају и етикетирају енергетски напици, кажу аутори.
Извор: ИНСЕАД
